深度观察 俄罗斯图书商会发布2020年出版市场数据 市场规模降20% 电子书逆势增长

作为世界主要出版大国的俄罗斯,其出版业在2020年遭受巨大损失。根据俄罗斯图书商会发布的数据,2020年俄罗斯出版市场规模下降20%。 图书出版行业总销售量减少8370万册,同比下降19%,从2019年的4.352亿册下降到3.514亿册。 其中宗教类图书受到严重影响,销售量同比下降34.5%,为470万册;科技类图书同比下降11%,为670万册; 儿童和青少年图书同比下降18%,为7810万册。 值得一提的是,2020年俄罗斯电子图书市场的急剧增长。据俄罗斯电子图书与有声读物公司LitRes统计,2020年俄罗斯安卓平台的电子书需求增长了50%以上。

对此,大部分俄罗斯出版商表示,由于新冠肺炎疫情,出行受限、居家隔离、书店关闭等都是影响纸质图书销售的原因。扎哈罗夫出版社董事伊琳娜·博加特对俄罗斯出版业未来持有悲观的态度, 她表示,在俄罗斯, 很多人由于疫情失去了工作,导致他们没有钱买书,这也是图书市场受到疫情冲击的主要原因之一。 另外,纸张和其他相关材料的价格上涨,也让图书在俄罗斯成为奢侈品。 伊琳娜预计2021年俄罗斯图书市场不会有任何恢复或增长的迹象。 Algoritm出版社营销主管亚历山大·内米罗夫表示, 在新冠肺炎疫情暴发前,俄罗斯出版市场就已经出现下滑的趋势。图书已不再是人们的主要信息来源,因此许多出版社已经开始减少纸质图书产量,并开始为特定的群体进行个性化的图书定制。“虽然电子书销售量持续上涨,但与纸质图书销售量下降相比,其增长率并不显著。 我预计俄罗斯出版市场会在2021年下半年或2022年初恢复往日的生机。”亚历山大说。

尽管一些俄罗斯出版商对2020年图书市场持有消极的态度, 但很多出版商也表示在2020年取得了不错的销售成绩。 俄罗斯Ozon平台商务总监伊万·梅尔尼科夫在谈及2020年图书销售情况时表示,在俄罗斯,虽然电子书已经成为人们主流的阅读对象, 但还有很多人对纸质图书保持着极大的兴趣。 在2020年前9个月的时间里, 纸质图书的销售量同比增长40%,如《我愿意会继续》从2019年11月到2020 年11月间在平台上的销量一直保持着很好的成绩。 Litres首席执行官谢尔盖·阿努里耶夫说:“

2020年对俄罗斯图书市场来说是一次真正的考验,但阅读仍是人们娱乐和社交的重要工具之一。 与2019年相比,Litres的收入增长了30%以上 ,MyBook订阅服务的销量增加了74%。 值得注意的是,2020年虚构类图书比非虚构类图书更受读者欢迎,有声书需求同比增长35%。 ”零售商读读城市首席执行官米哈伊尔·伊万佐夫在总结2020年工作时谈到,2020 年是困难且不可预测的一年,我们非常感谢读者和合作伙伴对我们工作的支持。尽管困难重重,但我们在这一年中新开了30多家书店。我们相信书籍能让人的生活变得更好,帮助我们走向更加美好的未来。 ”

综观俄罗斯出版市场,一直以来文学类和儿童与青少年图书是市场增长引擎。据悉, 俄罗斯童书市场总产值在240亿卢布。 目前俄罗斯最受欢迎的童书是硬纸板书和立体书。 有80%的童书出版社都位于莫斯科,尽管近年来越来越多的儿童文学作品是从地方出版社推出的。Polyandria 出版社创始人达里纳·雅库尼亚表示,近年来,俄罗斯青少年图书市场一直处在不断增长的阶段,出版了一批围绕当下话题的儿童题材作品。 2021年俄罗斯童书市场将有大幅增长。 但达里纳也指出,在市场增长的背后也存在着一些问题,如生产过剩和低质化。由于遇到经济危机,俄罗斯许多出版社在选择从国外引进版权时都更加谨慎,而童书原创不是俄罗斯出版社的强项。

俄罗斯资深出版人、儿童之家职业出版社负责人尤里·希普科夫在谈及今年俄罗斯的童书出版时表示,他看到了小读者市场今年有强劲的增长潜力,特别是在翻译出版方面。“在我看来,有关儿童文学理论和历史的重要著作将在今年被翻译出版,这将不可避免地改变趋势,使我们的儿童文学更积极地融入全球市场。 这将导致我们的家长、教师和图书管理员对孩子们读什么、怎么读、为什么读的看法产生变化。”希普科夫这样说。大部分出版商表示,俄罗斯的年轻读者乐于接受新话题, 因此希望去年因疫情而推迟的相关图书在今年都可以问世。 不少家长和孩子希望出版更多新作者和不同种族背景作者的作品。

值得一提的是,由于疫情,很多俄罗斯读者选择通过网络渠道购买纸质图书。 根据Ozon 平台的统计数据,与2019年同期相比,2020 年前9个月网购图书订单上涨42%。“在疫情封禁最严格的4月和5月,订单数达到顶峰。在此期间,图书销量同比增长了56%。 在夏季,图书需求相对稳定,10月开始, 图书需求又开始增长。 2020年12月, 图书销量已经比11月增加了27%。 显然, 很多俄罗斯人选择了图书作为新年礼物。 ” Ozon 平台书籍部门负责人尼古拉·耶尔米辛表示。

近 日 , 俄 罗 斯 电 子 商 务 网 站Wildberries 公布,2020年俄罗斯最畅销的图书是《我愿意会继续》,该书的销售量超过5.4万册。 Wildberries分析师指出,2020年莫斯科、圣彼得堡、图拉州、汉特-曼西斯克和克拉斯诺达尔地区读者阅读量最高。据Ozon 平台2020年前9个月的数据, 新西伯利亚地区的图书销售量增长最快,与2019 年同期相比,增长了近70%。 克拉斯诺达尔排名第二,与2019年同期相比,增长了35%。

深度观察 专访英国出版商协会首席执行官斯蒂芬·洛廷加:大众消费市场表现提振信心 线上活动不可替代

记者:本次英国出版商协会公布2020年出版业数据,从报告呈现出的数字来看,你认为驱动英国出版业增长的核心因素是什么?

斯蒂芬:从整体情况来讲,我认为去年英国出版业保持稳定的主要原因在于,大众消费类出版物拉动了整体出版业的上涨。我们可以从报告中看出,这一领域的重要指标均保持上涨态势。在过去的一年中,英国读者的阅读氛围很浓, 越来越多的人们出于休闲和娱乐的目的开始阅读图书。此外,无论是大众消费类出版物,还是教育出版物、学术出版物,他们在数字领域的销售额均有所增长。

记者:自4月12日起,英国逐步开启第二阶段解封,非必需性商店得以重新开放。请介绍一下, 目前英国实体书店和出版商的恢复和发展情况。

斯蒂芬:是的,英国的书商从4月12日起可以重新开张,苏格兰、威尔士和北爱尔兰的书店现在也都获准开业了。 根据书商们的反馈, 许多书商都表示重新开张时非常繁忙,热爱读书的人们进入书店并向店主征求读书建议。 在过去的一年中,许多书商由于长期停业而举步维艰。 作为出版商协会,我们鼓励出版商尽可能支持书店,同时呼吁政府推出相关措施给予书店帮助,因为它们对出版业的持续健康发展至关重要。

记者:随着实体经济的复苏,英国居民线下消费规模扩大。 对于出版商和实体书店来讲,对于读者的回归,需要做好哪些工作?

斯蒂芬:线下消费大规模开启之后,图书销售需要出版商和书商的通力合作完成。出版商需要进一步作出思考,如何进一步满足读者阅读需求,策划优质选题,出版读者喜爱的好书。同时,出版商和书商需要进一步配合,促进优质图书的宣传和推广。

记者:近日,伦敦书展宣布将取消线下展览。 你认为英国出版业需要多长时间才能完全恢复线下活动?未来,线上线下结合的方式会成为出版业举办活动的常态吗?

斯蒂芬:我认为在未来的某些领域,在线活动的使用频率可能会更多。 在线上举办活动有很多好处, 其中较为重要的一点就是可以让全世界的人都参与其中。不过,自疫情发生以来, 出版业界失去了很多线下交流的机会, 大家一直希望能够再次相聚一堂,共同庆祝图书节、举办图书活动。因此我相信,在疫情逐渐得到控制之后,出版业的线下活动将会恢复, 我们也会再次在线下与出版业的朋友们相聚。

记者: 请你预测一下今年英国出版业的整体表现。你认为在后疫情时代,英国出版业面临的机遇和挑战是什么?

斯蒂芬: 我对英国出版业的未来持乐观态度。我们最近发布的报告显示,人们喜欢出版商提供的各种形式的图书。 无论在什么时候,只要实体书店能够开门营业,我们就会看到旺盛的市场需求, 人们始终保留着追求阅读的初心。 即使在经历了极具挑战性的一年之后, 大众消费类出版物销售仍在增长,这是我们很有信心的地方。我们需要始终关注人们对于这些图书喜爱,继续出版精彩的图书,让人们不断阅读。此外,在英国政府支持下,我们相信英国出版业将会继续保持世界领先地位。

记者:作为协会的首席执行官,您希望英国政府为出版业提供什么样的帮助,帮助出版业始终保持活力?

斯蒂芬:在疫情期间,英国出版业显示出了极佳的弹性,但对该行业而言,未来仍然面临不少挑战。我们看到,教育出版在疫情之中受到了较大影响, 因此我们希望政府能够规避任何可能进一步损害这一出版门类的政策,这一点非常重要。我们始终看重教育出版的发展前景, 它对于提供高质量学习资源和教学内容至关重要。