深度观察 WAN-IFRA 发布《2020-2021年世界新闻趋势展望》报告 全球44%的新闻出版商将全力加速数字化转型

近日,WAN-IFRA(世界新闻出版商协会,世界新闻工作者的全球组织)发布《2020-2021年世界新闻趋势展望》报告。 该报告指出,65%的新闻出版商相信他们的业务将完全从大流行中恢复过来,44%的新闻出版商将加速数字化转型视为“重中之重”。“一直以来,新闻出版商都在通过长期的数字化转型战略来摸索自己的道路,而大流行的冲击将这其推向了高潮。 ”“尽管造成了损失,此次大流行也加速了新闻出版商推进业务转型的步伐, 并促使他们制定相关计划以应对接下来的不确定性和挑战。 ”WAN-IFRA洞察总监迪安·罗珀(Dean Roper)如是说。

该报告基于对全球新闻出版商和专家的调查, 目的是评估2020-2021年度新闻出版业的财务绩效状况, 并据此进行预测和分析。 来自51个国家/地区的90多名新闻主管参与了调查。 报告还引用了WAN-IFRA的WPT数据,以及普华永道 (PwC)、Zenith、Chartbeat和Mather 的数据。

不断发展的数字转型战略调查发现,数字阅读器收入和数字阅读量持续大幅增长。去年,二者分别上升了近27%和36%。 这是人们在大流行期间寻找值得信赖的信息以及新闻出版商专注于数字订阅服务和顾客至上战略的结果。“对于大多数公司来说,数字化转型是一项总体战略,具体则可分为受众首位、读者收入、数据和产品开发三部分。 ”当被问及2021 年的主要投资计划时,大多数新闻出版商将数字付费内容作为他们的首选。其次是相关技术和数据、 新闻编辑室的技能组合,产品开发和新的新闻形式。另外, 数字发行收入同比增长了23%,尽管在全球范围内,它只占新闻出版商收入的6%。 但它拥有“足以提高读者收入的所有关键要素”。 即受众参与度、丰富的数据和分析、产品开发和跨部门协作。 这些要素也是“不断发展的数字化转型战略的支柱”。

“数字订阅(或其一些形式)本身并不是应对新闻出版商或新闻出版行业商业模式变革的灵丹妙药。但它对建设一个更可持续的未来,以及调整整个新闻出版流程(编辑、技术/数据、商业、营销)等方面大有裨益。 因为这些都要求专注为受众提供更优质的服务,并最终从中获利。 ”“在此基础上, 新闻出版商可以冒险进入其他业务领域。 如在大流行期间迅猛发展的电子商务、优质内容服务、播客、广告等。 ”广告:最重要的收入来源。说到广告, 它目前约占全球新闻出版商传统收入(广告和发行)的46%。 尽管面临印刷品数量持续下降和数字化浪潮的挑战, 仍有26.3%的受访者将广告视为他们最重要的收入来源。 其次是订阅(21.2%),活动和单本销售(均为10.4%)。 事实上,在某些市场/地区(具体取决于业务模式),广告收入对新闻出版商收入的贡献高达70~80%。 其中大部分仍然来自于印刷品。 因此, 新闻出版商将广告的持续下降视为最大风险(30.6%),其次是无法实现收入来源的多样化(21%)。“随着数字阅读收入的持续增长,即使是那些在数字订阅方面处于领先地位的新闻出版商,也没有放弃广告插口,也没有对实体书进行降价促销。”

值得一提的是, 去年数字广告增长了8.8%, 而整体收入却平均下降了11%。Zenith(全球领先的媒体传播公司)预测,数字广告在2021年将增长10%, 随后以每年

平均9%的速度继续增长,数字广告的市场份额到2023年将达到58%。“未来就在于建立更强的互动关系”以受众为中心的数字转型战略可以帮助提高订阅和广告收入。报告指出,新闻出版商正在“依靠用户研究方法和第一方数据来完善他们的广告策略”,“特别是要为即将到来的无cookie世界做准备,同时也在(提高) 定价和捆绑印刷/数字产品方面下功夫”。

这场疫情为新闻出版商创造了加强与受众联系的机会。 报告总结, 他们的“未来就在于如何与受众建立更强的互动关系”。