深度观察 意大利出版商协会发布2021年第一季度出版业数据 图书销售额同比上涨26.6% 电商份额持续走高

根据意大利出版商协会(AIE)近期发布的数据,2021年前三个月,意大利图书市场表现强势,销售额和销售量均较同期出现大幅上涨。

意大利出版商协会主席里卡多·弗朗哥·列维(Ricardo Franco Levi) 表示,从2020 年下半年开始,意大利图书市场出现回暖,这样的态势在新的一年中得以保持。“我们通过获取来自实体书店、线上零售商和大规模分销商的数据发现, 与去年同期相比, 意大利第一季度图书销售额上涨26.6%,图书销售量上涨26.7%。 ”列维说道,“与此同时, 意大利人阅读人群比例也在不断提高,相关数据显示,2019年国内15至74 岁人群中阅读者比例为58%,而2020年这一数字达到了61%。 ”列维对意大利政府在过去一年的所作所为表示感谢。 他认为,这些数字的增长,得益于意大利政府在新冠肺炎严重时期为出版业提供的支撑。 2020年,意大利政府动用8100万欧元救助图书出版业,其中3000 万欧元用于为图书馆购买图书,2000 万欧元用于救助独立出版商、 旅游机构和艺术中心,1600万欧元用于为儿童购买图书,1000万欧元用于为实体书店减免税收, 还有500万欧元用于资助外文图书的翻译工作。

当然, 这些政策的落地离不开整个意大利书业的积极推动。 以列维所领导的意大利出版商协会为代表的出版行业组织态度果决, 在同意大利政府交涉的过程中坚定地认为, 意大利的文化产业是整体经济复苏的生命线,保护文化产业免受侵蚀、推动文化事业持续发展必须成为优先事项。目前,意大利出版业显然已经成为欧洲的“样板”, 根据此前协会发布的相关数据,2020 年意大利图书出版行业贸易额同比增长2.4%,达到15.4亿欧元。协会特别提到了多年来意大利政府为年满18岁青年人开设的文化优惠项目“

18App”计划,该项目在疫情期间为意大利出版业贡献了可观的收入, 已经成为意大利文化政策的典范。 该计划为年满18周岁的青年人提供几百欧元资金, 使用者可凭借这些资金在书店、博物馆、戏院等文化场所进行消费。 数据显示,2020年1月和2月, 用户通过该计划消费纸质图书总价值达到7500万欧元,约占资金总额的80%。 在这些图书消费中, 大约91%是通过线上零售平台完成的。

在协会对意大利国内出版行业进行的持续监测和观察中可以看出, 目前出版业最引人注目的趋势之一就是从实体零售向互联网零售的转变。协会表示,在2021年第一季度, 意大利多个地区仍然受到新冠肺炎疫情的影响, 但是尚未明确疫情危机对实体零售业的实际影响。不过,对于整体出版市场而言, 显然正在经历一次明显的转型。 具体数据如下。

▲从实体渠道的角度来讲, 传统实体书店和大型图书零售商所占市场份额持续下滑, 已经从2019年的73%下降到2020年底的57%。 2021年3月,实体渠道所占市场份额为55%。

▲线上零售平台市场份额持续增加,从2019 年的27%增长至2020年底的43%。2021 年第一季度,线上零售平台市场份额约为45%。

▲独立书商也面临较大的经营压力。这些书店主要集中在郊区或小城镇, 其市场份额已经从2019年的22%下降至2020年底的18%。 2021年3月底,独立书商市场份额跌至16%。

▲连锁书店同样面临着巨大的压力,在过去的一年中, 新冠肺炎疫情使城市中心地带、火车站、汽车站、飞机场、购物中心等公共服务场所关停, 位于这些区域的连锁书店面临较大经营压力, 其市场份额从2019 年的44%下降至2020年的33%。 2021年第一季度,连锁书店市场份额小幅回升,达到34%。

▲ 大 规 模 分 销 渠 道(Large-scaledistribution) 从2019年的7%下降至2020年的6%。 2021年第一季度,其市场份额达到5%。

▲中小型出版商的市场份额持续走高。 由于电商平台的发展和人们线上购物习惯的养成, 中小型出版商持续发展线上渠道, 市场份额已经从2011年的39.5%增长至2019年的47.5%。 2020年其市场份额达 到 50.9% ,2021 年 第 一 季 度 则 达 到54.1%。