深度观察 《第11次出版行业晴雨表》报告发布 法国数字阅读读者数量不断增加

近日,法国出版商协会(SNE)、法国作家和出版商联合会(SOFIA)和法国作家协会(SGDL)共同发布《第11 次出版行业晴雨表》报告,该报告以“2020年法国读者阅读习惯”为主题,展示了过去一年中法国出版业纸质图书、电子书和有声读物的发展情况。 与此同时,报告显示出版行业在读者数量、 图书消费、阅读率和读者阅读频率方面均有明显提升。

该报告采用媒体调查和测量的方式进行,于2021年1月11日至16日通过电话采访的方式, 对2010名15周岁以上的法国人进行调查, 重点研究读者阅读渗透率等基本阅读情况;于2021年1月25日至2月8日通过互联网采访的方式, 对3077名15周岁以上的法国人进行调查, 重点研究读者阅读行为和习惯。该研究对阅读方式进行区分,包括纸质图书、电子书、实体有声读物和数字有声读物。

该报告显示,2020年越来越多的法国读者已经开始选择数字阅读方式。 26%的读者进行数字阅读的时间不到1年,21%的读者选择实体有声读物进行阅读,15%的读者选择数字有声读物进行阅读。 到2021年,26%的读者已阅读过数字读物,数量将近1380万。根据相关调查,目前法国数字阅读读者的年龄越来越小, 并且女性读者数量大于男性读者。在15至24岁的读者群体中,女性读者的比例上升显著,并且在该群体中,近一半(46%)的法国人读过电子书,逾四分之一(33%)的人听过有声读物。 有声读物对15岁以下儿童的父母有强烈的吸引力,占总读者数量的40%。 在所有法国读者中,59%的人只阅读纸质图书,而33%的人只通过电子设备进行阅读,还有8%的人没有阅读过任何图书。

在过去一年的时间里,85%的读者阅读过纸质图书,75%的读者阅读过电子书和有声读物。 而超过40%的电子书读者、近25%的实体有声书读者和35%的数字有声书读者近6个月的时间并未阅读。数字阅读读者每天阅读图书的时间比纸质图书读者要多, 其中女性和老年读者花在阅读上的时间更多。在过去一年的时间里,人们喜欢在家庭活动、假期、空闲时间和睡觉前进行电子书的阅读。

该报告显示, 智能手机是法国读者最喜欢的阅读媒介,是读者阅读电子书(占比为42%)和有声读物(占比为52%)最常用的阅读媒介。 但是有三分之一的数字阅读读者使用电子阅读器进行阅读, 其中24%的数字阅读读者首选的阅读媒介是电子阅读器。在其他阅读媒介中,笔记本电脑是使用量增长最显著的阅读媒介, 是读者阅读实体有声书的首选阅读媒介。

在此次报告中,91%的法国人在近段时间内购买过纸质图书,25%的法国人购买过电子书,13%的法国人购买过实体有声读物,11%的法国人购买过数字有声读物。在过去的一年中,读者购买纸质图书的数量急剧增加, 而通过其他渠道免费获得纸质图书的数量逐渐减少, 但是通过其他渠道免费获得电子书和数字有声读物的数量仍居高不下。 另外,在所有阅读媒介中,每年购买超过5本书或10本书的读者数量也有所增加。

深度观察 英国出版商协会发布《2020年英国出版业报告》:出版业整体表现稳定 教育出版受冲击

英国出版商协会(PA)近期发布《2020年英国出版业报告》(Publishingin2020)。报告显示,过去的一年中,英国出版商在图书、期刊和版权销售方面的销售额达到64亿英镑,同比增长2%,保持了相对的稳定性。 其中,英国本土销售额达到25亿英镑; 对外出口销售额达到37亿英镑协 会 首 席 执 行 官 斯 蒂 芬·洛 廷 加(Stephen Lotinga)在声明中表示:“2020年,英国出版业经历重大考验, 但是从全年的情况来看, 出版业表现出来的弹性令人惊讶。在过去的一年中,居家隔离的人们表现出了对于阅读的热爱, 出版商也为读者持续提供优质的图书。 ”

斯蒂芬认为,尽管英国出版业整体表现良好,但是仍然存在不可忽视的问题。“疫情带来的居家隔离使得教育出版商的传统业务受到挑战,规模较小的独立出版商也受到不同程度影响。 此外,对于很多书商和作家来讲,他们也面临极大的生计问题。 ”随着英国政府自3月开始逐步开启区域解封,非必需性营业场所重新开放,英国民众恢复线下交流, 大量文化活动进入公众视野。“实体书店重新开业,出版商和书商能够重新开始举办线下活动和交流会,人们能够再次聚在一起阅读书籍。”洛廷加说道,“阅读活动的回归为出版业带来巨大机遇,出版商也要在此基础上再接再厉。 ”在英国出版业总体情况方面, 该报告罗列了涵盖“出版商销售额”等在内的相关数据。 数据显示,在疫情影响之下,英国出版业发展情况较为平稳, 印刷出版物在销售量和销售额方面均有所下降, 数字出版物销售情况喜人。 以下为相关数据统计。

▲出版商销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到64亿英镑,同比增长2%。

▲出版商本土销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到25亿英镑,同比增长4%。

▲出版商海外销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到37亿英镑,同比持平。

▲印刷出版物销售额达到34亿英镑,同比下降6%。 印刷出版物销量达到6.08亿册,同比下降7%。

▲数字出版物销售额达到30亿英镑,同比增长12%。

报告显示,在过去的一年中,英国读者在大众消费类出版物方面, 偏向于选择题材轻松、角度活泼的作品。尽管疫情为出版业带来诸多困难, 但是阅读活动并没有停止, 成人和儿童在疫情期间的阅读量都多于以往。相关数据显示,在大众消费出版物领域,各品类都获得较好增长,尤其是虚构类作品有了明显提振。 出版商当然为他们的作者和图书能有这样的表现感到高兴,但是他们也意识到了作者面临的困难。 于是, 出版商以网络为中心推出相应的数字内容,还策划了各种文学活动,旨在继续向读者宣传这些作品。以下为相关数据统计。

▲大众消费类出版物总销售额达到21亿英镑,同比增长7%。其中,面向英国本土市场销售额达到15亿英镑,同比增长9%;海外销售额达到6.75亿英镑,同比增长4%。

▲印刷类大众消费出版物销售额达到17 亿英镑,同比增长4%。 其中,面向英国本土市场销售额达到12亿英镑, 同比增长5%;海外销售额达到5.24亿英镑,同比增长1%。

▲数字类大众消费出版物销售额达到4.18亿英镑,同比增长24%。 其中,面向英国本土市场销售额达到2.67亿英镑, 同比增长29%;海外销售额达到1.52亿英镑,同比增长16%。

▲虚构类作品销售额达到6.88亿英镑,同比增长16%;非虚构类作品销售额达到10 亿英镑,同比增长4%;下载类有声读物销售额达到1.33亿英镑,同比增长37%;儿童类作品销售额达到3.96亿英镑, 同比增长2%。

▲大众消费类出版物对外销售排名前三的国家分别是澳大利亚、美国、德国,全部出现同比增长。

▲普遍受到读者欢迎的图书包括巴拉克·奥巴马的 《应许之地》(A PromisedLand)、戴维·威廉姆斯的《代号猩猩》(CodeName Bananas)、玛姬·欧法洛的《哈姆奈特》(Hamnet)等。

在疫情期间, 学校停课使学生进入远程学习状态,在这种情况下,出版商主动提供解决方案,为学生提供免费教育内容,确保学生依然能够在居家学习时获得高质量的学习资源。从去年的情况来看,教育出版商经营情况受到冲击, 销售额出现一定下滑。此外,疫情也影响了教育类出版物的海外销售。在此情况下,不少教育类出版商与英国政府紧密合作, 通过出版恢复计划弥补所受损失, 同时继续积极与英国教育部和学校合作,寻找学生的学习需求。以下为相关数据统计。

▲教育类出版物销售额达到5.28亿英镑,同比下降21%。 其中,面向英国本土市场销售额达到1.76亿英镑, 同比下降5%;海外销售额达到3.51亿英镑, 同比下降27%。 教育类出版物对外销售排名前三的国家分别是西班牙、墨西哥和沙特阿拉伯,全部出现同比下降。

▲印刷类教育出版物销售额达到4.61亿英镑,同比下降24%。 其中,面向英国本土市场销售额达到1.44亿英镑,同比下降9%;海外销售额达到3.17亿英镑,同比下降29%。

▲数字类教育出版物销售额达到6700万英镑,同比增长8%。 其中,面向英国本土市场销售额达到3300万英镑, 同比增长17%;海外销售额达到3400万英镑,同比增长1%。

2020 年,英国出版商学术出版业务发挥良好, 这得益于疫情之下全球寻找公共卫生解决方案, 学术出版商在帮助世界解决疫情相关问题方面发挥了关键作用。 报告显示, 英国学术出版商在学术研究旺盛时期发展良好,期刊出口略有增长。 此外,在高等教育机构关闭期间, 学术出版商也承担了帮助学生和研究人员继续开展学习的工作。 很多学生在实体书店关闭的时候转向寻找数字资源, 不过数字资源的小幅增长, 依然不能够弥补印刷出版物损失所带来的的亏空。 以下为相关数据统计。

▲学术类出版物销售额达到33亿英镑,同比增长3%。 其中,面向英国本土市场销售额达到9.06亿英镑,与同期保持一致;海外销售额达到24亿英镑,同比增长3%。

▲印刷类学术出版物销售额达到8.61亿英镑,同比下降13%;数字类学术出版物销售额达到25亿英镑,同比增长9%。

▲学术图书销售额达到10亿英镑,同比下降5%。 其中,印刷类学术图书销售额达到6.81亿英镑,同比下降13%;数字类学术图书销售额达到3.69亿英镑, 同比增长16%。

▲学术期刊销售额达到23亿英镑,同比增长6%。 其中,印刷类学术期刊销售额达到1.8亿英镑,同比下降10%;数字类学术期刊销售额达到21亿英镑,同比增长8%。

深度观察 第一季度美国出版市场报告发布:纸质图书销量增长强劲 短视频加速出版业营销创新

近日,美国出版数据统计机构NPDBookScan发布了2021年第一季度美国出版市场的最新数据报告。 NPD BookScan报告显示,2021年第一季度美国纸质图书销售量比2020年同期增长了29%,为2.05亿册。 而2020年第一季度纸质图书销售量为1.58亿册。 NPDBookScan 执 行 主 任 克 里 斯 汀·麦 克 林(Kristen McLean) 在接受媒体采访时表示:“自NPD BookScan2004年开始跟踪美国出版市场数据以来, 今年第一季度纸质图书销售量达到了历史最高水平。 ”

成人虚构类纸质图书销量创下纪录

在成人非虚构类纸质图书方面,该类纸质图书的销售量比2020年同期增长24%,为8200万册,其增长的主要原因是受到灵感、个人成长和预言类图书销售量增长的影响,三种主题的图书销售量分别增长了400万册。 成人非虚构类纸质图书销售量排名第二位的主题是教育类,增加了60万册,其中关于教学方法和资料的图书销售量增加最多。 另外,与诗歌有关主题的图书销售量也有所增长, 主要原因是美国青年桂冠诗人阿曼达·戈尔曼(Amanda Gorman)在新任美国总统拜登的就职典礼上朗诵她的诗作 《我 们 攀 登 的 山 》(The Hill WeClimb), 这件事使得很多人开始关注诗歌方面的图书。 今年第一季度,欧洲旅游类图书的跌幅最大, 这说明年初很多人在新冠肺炎大流行期间对旅游前景持有不确定的态度。

2021 年第一季度, 成人虚构类纸质图书的销售量创下自2013年以来第一季度销售量的纪录。 其销售量达到3900万册,比2020年同期增长了35%。 克里斯汀对此表示:“今年第一季度成人虚构类纸质图书的销售量最为亮眼, 这与社交媒体和其他网上渠道曝光度高有着极大的关系。 ”由于疫情,很多人都有大量的时间在家里呆着, 所以他们都是通过电视或互联网发现他们将要阅读的下一本书, 而不是像过去那样通过浏览书店的书架确定阅读的图书。漫画、 女性和爱情主题的图书最受读者欢迎。 漫画小说特别是日本漫画小说的增长,得益于奈飞(Netflix)和其他流媒体播放平台上日本动画的流行, 以及粉丝在线上社区中的分享。 2021年第一季度, 美国漫画小说销售量同比增长了360 万 册 , 其 中 藤 本 树 的 《链 锯 人》(Chainsaw Man)第一卷是第一季度最畅销的漫画小说。 克里斯汀说:“这部根据原著改编的动画将于今年秋季在美国上映,这也将是今年最热门的电影之一。 ”

今年第一季度, 女性小说销售量同比增长120 万册,其中克莉丝汀·汉娜(KristenHannah) 的《四股风》(The Four Winds)是最为畅销的女性小说。 值得一提的是,于今年2月播出的《萤火虫小巷》(FireflyLane) 是改编自克莉丝汀的同名畅销小说, 该剧播出后同名小说创下了极高的销售成绩。 今年第一季度,爱情小说同样增长了120万册,其中茱莉娅·奎恩(JuliaQuinn)的《布里奇顿》系列小说销售量最高,由该书改编的电视剧已于2020年12月在奈飞上线。克里斯汀对此现象表示, 目前有很多因被流媒体平台改编成电视剧的原著小说再次成为市场上的畅销书, 就像之前那些改编自小说的高票房电影一样。这对图书销售有着积极影响, 特别是成人小说市场。在此次公布的NPD BookScan报告中显 示 ,2020 年 电 子 书 销 售 量 同 比 增 长17%。 由于疫情,电子书深受读者欢迎,人们可以在家轻松获得一本书。 其中,成人虚构类是最大的电子书类别, 占电子书市场近60%,销售量为1.03亿册。 迪莉娅·欧文斯(Delia Owens)的《蝲蛄吟唱的地方》(Where The Crawdads Sing) 连续两年成为最畅销的电子书,其次是珍妮·康明斯(Jeanine Cummins)的《美国污垢》(American Dirt)。 2020年成人非虚构类电子书同比增长20%,销售量为4800万册。2020 年儿童电子书销售量为1700万册,同比增加了800万册,其中90%的销售量来自青少年电子书。 另外,YA电子书销售量同比增加了56%,达到6400万册,斯蒂芬妮·梅尔(Stephenie Meyer)的《午夜阳光》(Midnight Sun)是2020年最畅销的图书。新的消费模式出现提高YA小说销量根据NPD BookScan报告, 今年第一季度童书销售量为7200万册, 比2020年同期增长了32%。 今年第一季度,少年虚构类图书销售量同比增长40%,达到1600万册。 少年非虚构类图书销售量同比增长12%,达到200万册。 苏斯博士的作品推 动 少 年 虚 构 类 图 书 的 增 长 。 NPDBookScan 报告显示, 与2020年第一季度相比, 苏斯博士的作品在今年第一季度的销售量翻了一倍,为380万册。 另外,填色书的销售量增加是活动书销售量增加的主要原因,杰夫·金尼(Jeff Kinney)的新书出版推动幽默故事类图书的增长。今 年 第 一 季 度 ,YA 小 说 销 售 量 比2020 年 同 期 增 长 了 68% 。 根 据 NPDBookScan 报告,从2013年到2020年间,YA小说第一季度最高销售量是2014年的800 万册。 科幻和奇幻类YA小说是增长最快的类别,增长了100万册,卡桑德拉·克莱尔 (Cassandra Clare) 的 《铁链2》(Chain of Iron 2) 和斯科特·卡森(ScottCawthon)的《扭曲人2》(The Twisted Ones2)位居榜首。克里斯汀表示:“YA小说在美国出版市场中规模相对较小, 但是表现非常稳定。 从今年第一季度数据来看,YA小说在今年初表现十分强劲, 其主要原因是一些新的消费模式的出现。 ”对于YA小说市场来说, 今年最有趣的是短视频平台TikTok上的BookTok话题帮助很多YA小说提高销售量,如《饥饿游戏》和《暮光之城》系列比2019年销售量提高了25%。 很多旧书被带有BookTok话题的短视频进行分享和推广,如亚当·西 尔 维 拉(Adam Silvera)的《他 们 都 死了》(They Both Die at the End) 和E.洛克哈特(E. Lockhart) 的《我们是骗子》(We Were Liars)。

克里斯汀说:“这是我们第一次在出版业看到这种自然的社交媒体现象。 在没有出版社任何营销或促销的情况下,将一些旧书或小众图书推回到畅销书榜单上。 虽然这种模式还处在起步阶段,但是我们已经看到它为YA小说开拓的新市场,很多出版社也为此非常高兴。 ”BookTok 引领阅读新潮流除了YA小说销售量提升外, 其他种类的图书也因图书推荐标签BookTok的出现提高了销售量。 很多用户通过时长一分钟内的视频来拍摄推荐图书, 例如用延时摄影拍下自己读书的过程, 或者记录自己在读到小说中那些惊心动魄或者催人泪下内容时的反应, 展示由阅读所引发的真情实感。

截至今年4月,BookTok的观看量超过73 亿次。 柳原汉雅(Hanya Yanagihara)的《渺小一生》(A Little Life) 和马德琳·米勒(Madeline Miller)的《阿喀琉斯之歌》(The Song of Achilles) 在今年第一季度销售量大增。 2012年出版的《阿喀琉斯之歌》再次走红的重要原因是BookTok。 截至 目 前 ,《阿 喀 琉 斯 之 歌 》 的 话 题(#thesongofachilles) 观 看 量 约 为 2200 万次。 根据NPD BookScan的数据,该书每周的销售量约为1万册,是2012年该书获得“橘子奖” 之后销量的9倍。 该书出版社Ecco 副总裁兼联合出版人米里亚姆·帕克(Miriam Parker)表示,他们在去年8月9日发现该书销量大涨, 当时还不知道增长背后的原因。 之后他们发现,是因为在8 月8日名为moongirlreads的账号发布了一段“哪些书会让你掩面而泣? ”的短视频,获得了近600万次的浏览量。对于此次现象, 巴诺书店图书业务负责人香农·德维托(Shannon DeVito)表示:“我们从未见过其他社交媒体平台能产生如此疯狂的带货效果, 一个月能够卖掉数万本图书。 ” 《福布斯》杂志记者乔·皮亚扎(Jo Piazza)曾撰文称,通过社媒博主发行图书要比通过一些书店发行更重要, 因为图书在他们的帮助下具有病毒式传播的潜力。

兰登书屋童书公司表示, 该公司目前与100位TikTok博主合作, 进行TikTok的营销宣传。 该公司出版业务营销负责人约翰·亚当(John Adamo)表示:“一旦图书在抖音号上发布, 出版的链条就开始运转了。 大型零售商会打折卖书,出版社推新书广告,然后图书销量不断增加。如果一开始没有在抖音上宣传, 就很难让新书引起注意。 ”