深度观察 WAN-IFRA 发布《2020-2021年世界新闻趋势展望》报告 全球44%的新闻出版商将全力加速数字化转型

近日,WAN-IFRA(世界新闻出版商协会,世界新闻工作者的全球组织)发布《2020-2021年世界新闻趋势展望》报告。 该报告指出,65%的新闻出版商相信他们的业务将完全从大流行中恢复过来,44%的新闻出版商将加速数字化转型视为“重中之重”。“一直以来,新闻出版商都在通过长期的数字化转型战略来摸索自己的道路,而大流行的冲击将这其推向了高潮。 ”“尽管造成了损失,此次大流行也加速了新闻出版商推进业务转型的步伐, 并促使他们制定相关计划以应对接下来的不确定性和挑战。 ”WAN-IFRA洞察总监迪安·罗珀(Dean Roper)如是说。

该报告基于对全球新闻出版商和专家的调查, 目的是评估2020-2021年度新闻出版业的财务绩效状况, 并据此进行预测和分析。 来自51个国家/地区的90多名新闻主管参与了调查。 报告还引用了WAN-IFRA的WPT数据,以及普华永道 (PwC)、Zenith、Chartbeat和Mather 的数据。

不断发展的数字转型战略调查发现,数字阅读器收入和数字阅读量持续大幅增长。去年,二者分别上升了近27%和36%。 这是人们在大流行期间寻找值得信赖的信息以及新闻出版商专注于数字订阅服务和顾客至上战略的结果。“对于大多数公司来说,数字化转型是一项总体战略,具体则可分为受众首位、读者收入、数据和产品开发三部分。 ”当被问及2021 年的主要投资计划时,大多数新闻出版商将数字付费内容作为他们的首选。其次是相关技术和数据、 新闻编辑室的技能组合,产品开发和新的新闻形式。另外, 数字发行收入同比增长了23%,尽管在全球范围内,它只占新闻出版商收入的6%。 但它拥有“足以提高读者收入的所有关键要素”。 即受众参与度、丰富的数据和分析、产品开发和跨部门协作。 这些要素也是“不断发展的数字化转型战略的支柱”。

“数字订阅(或其一些形式)本身并不是应对新闻出版商或新闻出版行业商业模式变革的灵丹妙药。但它对建设一个更可持续的未来,以及调整整个新闻出版流程(编辑、技术/数据、商业、营销)等方面大有裨益。 因为这些都要求专注为受众提供更优质的服务,并最终从中获利。 ”“在此基础上, 新闻出版商可以冒险进入其他业务领域。 如在大流行期间迅猛发展的电子商务、优质内容服务、播客、广告等。 ”广告:最重要的收入来源。说到广告, 它目前约占全球新闻出版商传统收入(广告和发行)的46%。 尽管面临印刷品数量持续下降和数字化浪潮的挑战, 仍有26.3%的受访者将广告视为他们最重要的收入来源。 其次是订阅(21.2%),活动和单本销售(均为10.4%)。 事实上,在某些市场/地区(具体取决于业务模式),广告收入对新闻出版商收入的贡献高达70~80%。 其中大部分仍然来自于印刷品。 因此, 新闻出版商将广告的持续下降视为最大风险(30.6%),其次是无法实现收入来源的多样化(21%)。“随着数字阅读收入的持续增长,即使是那些在数字订阅方面处于领先地位的新闻出版商,也没有放弃广告插口,也没有对实体书进行降价促销。”

值得一提的是, 去年数字广告增长了8.8%, 而整体收入却平均下降了11%。Zenith(全球领先的媒体传播公司)预测,数字广告在2021年将增长10%, 随后以每年

平均9%的速度继续增长,数字广告的市场份额到2023年将达到58%。“未来就在于建立更强的互动关系”以受众为中心的数字转型战略可以帮助提高订阅和广告收入。报告指出,新闻出版商正在“依靠用户研究方法和第一方数据来完善他们的广告策略”,“特别是要为即将到来的无cookie世界做准备,同时也在(提高) 定价和捆绑印刷/数字产品方面下功夫”。

这场疫情为新闻出版商创造了加强与受众联系的机会。 报告总结, 他们的“未来就在于如何与受众建立更强的互动关系”。

深度观察 意大利出版商协会发布2021年第一季度出版业数据 图书销售额同比上涨26.6% 电商份额持续走高

根据意大利出版商协会(AIE)近期发布的数据,2021年前三个月,意大利图书市场表现强势,销售额和销售量均较同期出现大幅上涨。

意大利出版商协会主席里卡多·弗朗哥·列维(Ricardo Franco Levi) 表示,从2020 年下半年开始,意大利图书市场出现回暖,这样的态势在新的一年中得以保持。“我们通过获取来自实体书店、线上零售商和大规模分销商的数据发现, 与去年同期相比, 意大利第一季度图书销售额上涨26.6%,图书销售量上涨26.7%。 ”列维说道,“与此同时, 意大利人阅读人群比例也在不断提高,相关数据显示,2019年国内15至74 岁人群中阅读者比例为58%,而2020年这一数字达到了61%。 ”列维对意大利政府在过去一年的所作所为表示感谢。 他认为,这些数字的增长,得益于意大利政府在新冠肺炎严重时期为出版业提供的支撑。 2020年,意大利政府动用8100万欧元救助图书出版业,其中3000 万欧元用于为图书馆购买图书,2000 万欧元用于救助独立出版商、 旅游机构和艺术中心,1600万欧元用于为儿童购买图书,1000万欧元用于为实体书店减免税收, 还有500万欧元用于资助外文图书的翻译工作。

当然, 这些政策的落地离不开整个意大利书业的积极推动。 以列维所领导的意大利出版商协会为代表的出版行业组织态度果决, 在同意大利政府交涉的过程中坚定地认为, 意大利的文化产业是整体经济复苏的生命线,保护文化产业免受侵蚀、推动文化事业持续发展必须成为优先事项。目前,意大利出版业显然已经成为欧洲的“样板”, 根据此前协会发布的相关数据,2020 年意大利图书出版行业贸易额同比增长2.4%,达到15.4亿欧元。协会特别提到了多年来意大利政府为年满18岁青年人开设的文化优惠项目“

18App”计划,该项目在疫情期间为意大利出版业贡献了可观的收入, 已经成为意大利文化政策的典范。 该计划为年满18周岁的青年人提供几百欧元资金, 使用者可凭借这些资金在书店、博物馆、戏院等文化场所进行消费。 数据显示,2020年1月和2月, 用户通过该计划消费纸质图书总价值达到7500万欧元,约占资金总额的80%。 在这些图书消费中, 大约91%是通过线上零售平台完成的。

在协会对意大利国内出版行业进行的持续监测和观察中可以看出, 目前出版业最引人注目的趋势之一就是从实体零售向互联网零售的转变。协会表示,在2021年第一季度, 意大利多个地区仍然受到新冠肺炎疫情的影响, 但是尚未明确疫情危机对实体零售业的实际影响。不过,对于整体出版市场而言, 显然正在经历一次明显的转型。 具体数据如下。

▲从实体渠道的角度来讲, 传统实体书店和大型图书零售商所占市场份额持续下滑, 已经从2019年的73%下降到2020年底的57%。 2021年3月,实体渠道所占市场份额为55%。

▲线上零售平台市场份额持续增加,从2019 年的27%增长至2020年底的43%。2021 年第一季度,线上零售平台市场份额约为45%。

▲独立书商也面临较大的经营压力。这些书店主要集中在郊区或小城镇, 其市场份额已经从2019年的22%下降至2020年底的18%。 2021年3月底,独立书商市场份额跌至16%。

▲连锁书店同样面临着巨大的压力,在过去的一年中, 新冠肺炎疫情使城市中心地带、火车站、汽车站、飞机场、购物中心等公共服务场所关停, 位于这些区域的连锁书店面临较大经营压力, 其市场份额从2019 年的44%下降至2020年的33%。 2021年第一季度,连锁书店市场份额小幅回升,达到34%。

▲ 大 规 模 分 销 渠 道(Large-scaledistribution) 从2019年的7%下降至2020年的6%。 2021年第一季度,其市场份额达到5%。

▲中小型出版商的市场份额持续走高。 由于电商平台的发展和人们线上购物习惯的养成, 中小型出版商持续发展线上渠道, 市场份额已经从2011年的39.5%增长至2019年的47.5%。 2020年其市场份额达 到 50.9% ,2021 年 第 一 季 度 则 达 到54.1%。

深度观察 俄罗斯图书商会发布2020年出版市场数据 市场规模降20% 电子书逆势增长

作为世界主要出版大国的俄罗斯,其出版业在2020年遭受巨大损失。根据俄罗斯图书商会发布的数据,2020年俄罗斯出版市场规模下降20%。 图书出版行业总销售量减少8370万册,同比下降19%,从2019年的4.352亿册下降到3.514亿册。 其中宗教类图书受到严重影响,销售量同比下降34.5%,为470万册;科技类图书同比下降11%,为670万册; 儿童和青少年图书同比下降18%,为7810万册。 值得一提的是,2020年俄罗斯电子图书市场的急剧增长。据俄罗斯电子图书与有声读物公司LitRes统计,2020年俄罗斯安卓平台的电子书需求增长了50%以上。

对此,大部分俄罗斯出版商表示,由于新冠肺炎疫情,出行受限、居家隔离、书店关闭等都是影响纸质图书销售的原因。扎哈罗夫出版社董事伊琳娜·博加特对俄罗斯出版业未来持有悲观的态度, 她表示,在俄罗斯, 很多人由于疫情失去了工作,导致他们没有钱买书,这也是图书市场受到疫情冲击的主要原因之一。 另外,纸张和其他相关材料的价格上涨,也让图书在俄罗斯成为奢侈品。 伊琳娜预计2021年俄罗斯图书市场不会有任何恢复或增长的迹象。 Algoritm出版社营销主管亚历山大·内米罗夫表示, 在新冠肺炎疫情暴发前,俄罗斯出版市场就已经出现下滑的趋势。图书已不再是人们的主要信息来源,因此许多出版社已经开始减少纸质图书产量,并开始为特定的群体进行个性化的图书定制。“虽然电子书销售量持续上涨,但与纸质图书销售量下降相比,其增长率并不显著。 我预计俄罗斯出版市场会在2021年下半年或2022年初恢复往日的生机。”亚历山大说。

尽管一些俄罗斯出版商对2020年图书市场持有消极的态度, 但很多出版商也表示在2020年取得了不错的销售成绩。 俄罗斯Ozon平台商务总监伊万·梅尔尼科夫在谈及2020年图书销售情况时表示,在俄罗斯,虽然电子书已经成为人们主流的阅读对象, 但还有很多人对纸质图书保持着极大的兴趣。 在2020年前9个月的时间里, 纸质图书的销售量同比增长40%,如《我愿意会继续》从2019年11月到2020 年11月间在平台上的销量一直保持着很好的成绩。 Litres首席执行官谢尔盖·阿努里耶夫说:“

2020年对俄罗斯图书市场来说是一次真正的考验,但阅读仍是人们娱乐和社交的重要工具之一。 与2019年相比,Litres的收入增长了30%以上 ,MyBook订阅服务的销量增加了74%。 值得注意的是,2020年虚构类图书比非虚构类图书更受读者欢迎,有声书需求同比增长35%。 ”零售商读读城市首席执行官米哈伊尔·伊万佐夫在总结2020年工作时谈到,2020 年是困难且不可预测的一年,我们非常感谢读者和合作伙伴对我们工作的支持。尽管困难重重,但我们在这一年中新开了30多家书店。我们相信书籍能让人的生活变得更好,帮助我们走向更加美好的未来。 ”

综观俄罗斯出版市场,一直以来文学类和儿童与青少年图书是市场增长引擎。据悉, 俄罗斯童书市场总产值在240亿卢布。 目前俄罗斯最受欢迎的童书是硬纸板书和立体书。 有80%的童书出版社都位于莫斯科,尽管近年来越来越多的儿童文学作品是从地方出版社推出的。Polyandria 出版社创始人达里纳·雅库尼亚表示,近年来,俄罗斯青少年图书市场一直处在不断增长的阶段,出版了一批围绕当下话题的儿童题材作品。 2021年俄罗斯童书市场将有大幅增长。 但达里纳也指出,在市场增长的背后也存在着一些问题,如生产过剩和低质化。由于遇到经济危机,俄罗斯许多出版社在选择从国外引进版权时都更加谨慎,而童书原创不是俄罗斯出版社的强项。

俄罗斯资深出版人、儿童之家职业出版社负责人尤里·希普科夫在谈及今年俄罗斯的童书出版时表示,他看到了小读者市场今年有强劲的增长潜力,特别是在翻译出版方面。“在我看来,有关儿童文学理论和历史的重要著作将在今年被翻译出版,这将不可避免地改变趋势,使我们的儿童文学更积极地融入全球市场。 这将导致我们的家长、教师和图书管理员对孩子们读什么、怎么读、为什么读的看法产生变化。”希普科夫这样说。大部分出版商表示,俄罗斯的年轻读者乐于接受新话题, 因此希望去年因疫情而推迟的相关图书在今年都可以问世。 不少家长和孩子希望出版更多新作者和不同种族背景作者的作品。

值得一提的是,由于疫情,很多俄罗斯读者选择通过网络渠道购买纸质图书。 根据Ozon 平台的统计数据,与2019年同期相比,2020 年前9个月网购图书订单上涨42%。“在疫情封禁最严格的4月和5月,订单数达到顶峰。在此期间,图书销量同比增长了56%。 在夏季,图书需求相对稳定,10月开始, 图书需求又开始增长。 2020年12月, 图书销量已经比11月增加了27%。 显然, 很多俄罗斯人选择了图书作为新年礼物。 ” Ozon 平台书籍部门负责人尼古拉·耶尔米辛表示。

近 日 , 俄 罗 斯 电 子 商 务 网 站Wildberries 公布,2020年俄罗斯最畅销的图书是《我愿意会继续》,该书的销售量超过5.4万册。 Wildberries分析师指出,2020年莫斯科、圣彼得堡、图拉州、汉特-曼西斯克和克拉斯诺达尔地区读者阅读量最高。据Ozon 平台2020年前9个月的数据, 新西伯利亚地区的图书销售量增长最快,与2019 年同期相比,增长了近70%。 克拉斯诺达尔排名第二,与2019年同期相比,增长了35%。

深度观察 《第11次出版行业晴雨表》报告发布 法国数字阅读读者数量不断增加

近日,法国出版商协会(SNE)、法国作家和出版商联合会(SOFIA)和法国作家协会(SGDL)共同发布《第11 次出版行业晴雨表》报告,该报告以“2020年法国读者阅读习惯”为主题,展示了过去一年中法国出版业纸质图书、电子书和有声读物的发展情况。 与此同时,报告显示出版行业在读者数量、 图书消费、阅读率和读者阅读频率方面均有明显提升。

该报告采用媒体调查和测量的方式进行,于2021年1月11日至16日通过电话采访的方式, 对2010名15周岁以上的法国人进行调查, 重点研究读者阅读渗透率等基本阅读情况;于2021年1月25日至2月8日通过互联网采访的方式, 对3077名15周岁以上的法国人进行调查, 重点研究读者阅读行为和习惯。该研究对阅读方式进行区分,包括纸质图书、电子书、实体有声读物和数字有声读物。

该报告显示,2020年越来越多的法国读者已经开始选择数字阅读方式。 26%的读者进行数字阅读的时间不到1年,21%的读者选择实体有声读物进行阅读,15%的读者选择数字有声读物进行阅读。 到2021年,26%的读者已阅读过数字读物,数量将近1380万。根据相关调查,目前法国数字阅读读者的年龄越来越小, 并且女性读者数量大于男性读者。在15至24岁的读者群体中,女性读者的比例上升显著,并且在该群体中,近一半(46%)的法国人读过电子书,逾四分之一(33%)的人听过有声读物。 有声读物对15岁以下儿童的父母有强烈的吸引力,占总读者数量的40%。 在所有法国读者中,59%的人只阅读纸质图书,而33%的人只通过电子设备进行阅读,还有8%的人没有阅读过任何图书。

在过去一年的时间里,85%的读者阅读过纸质图书,75%的读者阅读过电子书和有声读物。 而超过40%的电子书读者、近25%的实体有声书读者和35%的数字有声书读者近6个月的时间并未阅读。数字阅读读者每天阅读图书的时间比纸质图书读者要多, 其中女性和老年读者花在阅读上的时间更多。在过去一年的时间里,人们喜欢在家庭活动、假期、空闲时间和睡觉前进行电子书的阅读。

该报告显示, 智能手机是法国读者最喜欢的阅读媒介,是读者阅读电子书(占比为42%)和有声读物(占比为52%)最常用的阅读媒介。 但是有三分之一的数字阅读读者使用电子阅读器进行阅读, 其中24%的数字阅读读者首选的阅读媒介是电子阅读器。在其他阅读媒介中,笔记本电脑是使用量增长最显著的阅读媒介, 是读者阅读实体有声书的首选阅读媒介。

在此次报告中,91%的法国人在近段时间内购买过纸质图书,25%的法国人购买过电子书,13%的法国人购买过实体有声读物,11%的法国人购买过数字有声读物。在过去的一年中,读者购买纸质图书的数量急剧增加, 而通过其他渠道免费获得纸质图书的数量逐渐减少, 但是通过其他渠道免费获得电子书和数字有声读物的数量仍居高不下。 另外,在所有阅读媒介中,每年购买超过5本书或10本书的读者数量也有所增加。

深度观察 英国出版商协会发布《2020年英国出版业报告》:出版业整体表现稳定 教育出版受冲击

英国出版商协会(PA)近期发布《2020年英国出版业报告》(Publishingin2020)。报告显示,过去的一年中,英国出版商在图书、期刊和版权销售方面的销售额达到64亿英镑,同比增长2%,保持了相对的稳定性。 其中,英国本土销售额达到25亿英镑; 对外出口销售额达到37亿英镑协 会 首 席 执 行 官 斯 蒂 芬·洛 廷 加(Stephen Lotinga)在声明中表示:“2020年,英国出版业经历重大考验, 但是从全年的情况来看, 出版业表现出来的弹性令人惊讶。在过去的一年中,居家隔离的人们表现出了对于阅读的热爱, 出版商也为读者持续提供优质的图书。 ”

斯蒂芬认为,尽管英国出版业整体表现良好,但是仍然存在不可忽视的问题。“疫情带来的居家隔离使得教育出版商的传统业务受到挑战,规模较小的独立出版商也受到不同程度影响。 此外,对于很多书商和作家来讲,他们也面临极大的生计问题。 ”随着英国政府自3月开始逐步开启区域解封,非必需性营业场所重新开放,英国民众恢复线下交流, 大量文化活动进入公众视野。“实体书店重新开业,出版商和书商能够重新开始举办线下活动和交流会,人们能够再次聚在一起阅读书籍。”洛廷加说道,“阅读活动的回归为出版业带来巨大机遇,出版商也要在此基础上再接再厉。 ”在英国出版业总体情况方面, 该报告罗列了涵盖“出版商销售额”等在内的相关数据。 数据显示,在疫情影响之下,英国出版业发展情况较为平稳, 印刷出版物在销售量和销售额方面均有所下降, 数字出版物销售情况喜人。 以下为相关数据统计。

▲出版商销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到64亿英镑,同比增长2%。

▲出版商本土销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到25亿英镑,同比增长4%。

▲出版商海外销售额(包括图书、期刊和版权销售)达到37亿英镑,同比持平。

▲印刷出版物销售额达到34亿英镑,同比下降6%。 印刷出版物销量达到6.08亿册,同比下降7%。

▲数字出版物销售额达到30亿英镑,同比增长12%。

报告显示,在过去的一年中,英国读者在大众消费类出版物方面, 偏向于选择题材轻松、角度活泼的作品。尽管疫情为出版业带来诸多困难, 但是阅读活动并没有停止, 成人和儿童在疫情期间的阅读量都多于以往。相关数据显示,在大众消费出版物领域,各品类都获得较好增长,尤其是虚构类作品有了明显提振。 出版商当然为他们的作者和图书能有这样的表现感到高兴,但是他们也意识到了作者面临的困难。 于是, 出版商以网络为中心推出相应的数字内容,还策划了各种文学活动,旨在继续向读者宣传这些作品。以下为相关数据统计。

▲大众消费类出版物总销售额达到21亿英镑,同比增长7%。其中,面向英国本土市场销售额达到15亿英镑,同比增长9%;海外销售额达到6.75亿英镑,同比增长4%。

▲印刷类大众消费出版物销售额达到17 亿英镑,同比增长4%。 其中,面向英国本土市场销售额达到12亿英镑, 同比增长5%;海外销售额达到5.24亿英镑,同比增长1%。

▲数字类大众消费出版物销售额达到4.18亿英镑,同比增长24%。 其中,面向英国本土市场销售额达到2.67亿英镑, 同比增长29%;海外销售额达到1.52亿英镑,同比增长16%。

▲虚构类作品销售额达到6.88亿英镑,同比增长16%;非虚构类作品销售额达到10 亿英镑,同比增长4%;下载类有声读物销售额达到1.33亿英镑,同比增长37%;儿童类作品销售额达到3.96亿英镑, 同比增长2%。

▲大众消费类出版物对外销售排名前三的国家分别是澳大利亚、美国、德国,全部出现同比增长。

▲普遍受到读者欢迎的图书包括巴拉克·奥巴马的 《应许之地》(A PromisedLand)、戴维·威廉姆斯的《代号猩猩》(CodeName Bananas)、玛姬·欧法洛的《哈姆奈特》(Hamnet)等。

在疫情期间, 学校停课使学生进入远程学习状态,在这种情况下,出版商主动提供解决方案,为学生提供免费教育内容,确保学生依然能够在居家学习时获得高质量的学习资源。从去年的情况来看,教育出版商经营情况受到冲击, 销售额出现一定下滑。此外,疫情也影响了教育类出版物的海外销售。在此情况下,不少教育类出版商与英国政府紧密合作, 通过出版恢复计划弥补所受损失, 同时继续积极与英国教育部和学校合作,寻找学生的学习需求。以下为相关数据统计。

▲教育类出版物销售额达到5.28亿英镑,同比下降21%。 其中,面向英国本土市场销售额达到1.76亿英镑, 同比下降5%;海外销售额达到3.51亿英镑, 同比下降27%。 教育类出版物对外销售排名前三的国家分别是西班牙、墨西哥和沙特阿拉伯,全部出现同比下降。

▲印刷类教育出版物销售额达到4.61亿英镑,同比下降24%。 其中,面向英国本土市场销售额达到1.44亿英镑,同比下降9%;海外销售额达到3.17亿英镑,同比下降29%。

▲数字类教育出版物销售额达到6700万英镑,同比增长8%。 其中,面向英国本土市场销售额达到3300万英镑, 同比增长17%;海外销售额达到3400万英镑,同比增长1%。

2020 年,英国出版商学术出版业务发挥良好, 这得益于疫情之下全球寻找公共卫生解决方案, 学术出版商在帮助世界解决疫情相关问题方面发挥了关键作用。 报告显示, 英国学术出版商在学术研究旺盛时期发展良好,期刊出口略有增长。 此外,在高等教育机构关闭期间, 学术出版商也承担了帮助学生和研究人员继续开展学习的工作。 很多学生在实体书店关闭的时候转向寻找数字资源, 不过数字资源的小幅增长, 依然不能够弥补印刷出版物损失所带来的的亏空。 以下为相关数据统计。

▲学术类出版物销售额达到33亿英镑,同比增长3%。 其中,面向英国本土市场销售额达到9.06亿英镑,与同期保持一致;海外销售额达到24亿英镑,同比增长3%。

▲印刷类学术出版物销售额达到8.61亿英镑,同比下降13%;数字类学术出版物销售额达到25亿英镑,同比增长9%。

▲学术图书销售额达到10亿英镑,同比下降5%。 其中,印刷类学术图书销售额达到6.81亿英镑,同比下降13%;数字类学术图书销售额达到3.69亿英镑, 同比增长16%。

▲学术期刊销售额达到23亿英镑,同比增长6%。 其中,印刷类学术期刊销售额达到1.8亿英镑,同比下降10%;数字类学术期刊销售额达到21亿英镑,同比增长8%。

深度观察 第一季度美国出版市场报告发布:纸质图书销量增长强劲 短视频加速出版业营销创新

近日,美国出版数据统计机构NPDBookScan发布了2021年第一季度美国出版市场的最新数据报告。 NPD BookScan报告显示,2021年第一季度美国纸质图书销售量比2020年同期增长了29%,为2.05亿册。 而2020年第一季度纸质图书销售量为1.58亿册。 NPDBookScan 执 行 主 任 克 里 斯 汀·麦 克 林(Kristen McLean) 在接受媒体采访时表示:“自NPD BookScan2004年开始跟踪美国出版市场数据以来, 今年第一季度纸质图书销售量达到了历史最高水平。 ”

成人虚构类纸质图书销量创下纪录

在成人非虚构类纸质图书方面,该类纸质图书的销售量比2020年同期增长24%,为8200万册,其增长的主要原因是受到灵感、个人成长和预言类图书销售量增长的影响,三种主题的图书销售量分别增长了400万册。 成人非虚构类纸质图书销售量排名第二位的主题是教育类,增加了60万册,其中关于教学方法和资料的图书销售量增加最多。 另外,与诗歌有关主题的图书销售量也有所增长, 主要原因是美国青年桂冠诗人阿曼达·戈尔曼(Amanda Gorman)在新任美国总统拜登的就职典礼上朗诵她的诗作 《我 们 攀 登 的 山 》(The Hill WeClimb), 这件事使得很多人开始关注诗歌方面的图书。 今年第一季度,欧洲旅游类图书的跌幅最大, 这说明年初很多人在新冠肺炎大流行期间对旅游前景持有不确定的态度。

2021 年第一季度, 成人虚构类纸质图书的销售量创下自2013年以来第一季度销售量的纪录。 其销售量达到3900万册,比2020年同期增长了35%。 克里斯汀对此表示:“今年第一季度成人虚构类纸质图书的销售量最为亮眼, 这与社交媒体和其他网上渠道曝光度高有着极大的关系。 ”由于疫情,很多人都有大量的时间在家里呆着, 所以他们都是通过电视或互联网发现他们将要阅读的下一本书, 而不是像过去那样通过浏览书店的书架确定阅读的图书。漫画、 女性和爱情主题的图书最受读者欢迎。 漫画小说特别是日本漫画小说的增长,得益于奈飞(Netflix)和其他流媒体播放平台上日本动画的流行, 以及粉丝在线上社区中的分享。 2021年第一季度, 美国漫画小说销售量同比增长了360 万 册 , 其 中 藤 本 树 的 《链 锯 人》(Chainsaw Man)第一卷是第一季度最畅销的漫画小说。 克里斯汀说:“这部根据原著改编的动画将于今年秋季在美国上映,这也将是今年最热门的电影之一。 ”

今年第一季度, 女性小说销售量同比增长120 万册,其中克莉丝汀·汉娜(KristenHannah) 的《四股风》(The Four Winds)是最为畅销的女性小说。 值得一提的是,于今年2月播出的《萤火虫小巷》(FireflyLane) 是改编自克莉丝汀的同名畅销小说, 该剧播出后同名小说创下了极高的销售成绩。 今年第一季度,爱情小说同样增长了120万册,其中茱莉娅·奎恩(JuliaQuinn)的《布里奇顿》系列小说销售量最高,由该书改编的电视剧已于2020年12月在奈飞上线。克里斯汀对此现象表示, 目前有很多因被流媒体平台改编成电视剧的原著小说再次成为市场上的畅销书, 就像之前那些改编自小说的高票房电影一样。这对图书销售有着积极影响, 特别是成人小说市场。在此次公布的NPD BookScan报告中显 示 ,2020 年 电 子 书 销 售 量 同 比 增 长17%。 由于疫情,电子书深受读者欢迎,人们可以在家轻松获得一本书。 其中,成人虚构类是最大的电子书类别, 占电子书市场近60%,销售量为1.03亿册。 迪莉娅·欧文斯(Delia Owens)的《蝲蛄吟唱的地方》(Where The Crawdads Sing) 连续两年成为最畅销的电子书,其次是珍妮·康明斯(Jeanine Cummins)的《美国污垢》(American Dirt)。 2020年成人非虚构类电子书同比增长20%,销售量为4800万册。2020 年儿童电子书销售量为1700万册,同比增加了800万册,其中90%的销售量来自青少年电子书。 另外,YA电子书销售量同比增加了56%,达到6400万册,斯蒂芬妮·梅尔(Stephenie Meyer)的《午夜阳光》(Midnight Sun)是2020年最畅销的图书。新的消费模式出现提高YA小说销量根据NPD BookScan报告, 今年第一季度童书销售量为7200万册, 比2020年同期增长了32%。 今年第一季度,少年虚构类图书销售量同比增长40%,达到1600万册。 少年非虚构类图书销售量同比增长12%,达到200万册。 苏斯博士的作品推 动 少 年 虚 构 类 图 书 的 增 长 。 NPDBookScan 报告显示, 与2020年第一季度相比, 苏斯博士的作品在今年第一季度的销售量翻了一倍,为380万册。 另外,填色书的销售量增加是活动书销售量增加的主要原因,杰夫·金尼(Jeff Kinney)的新书出版推动幽默故事类图书的增长。今 年 第 一 季 度 ,YA 小 说 销 售 量 比2020 年 同 期 增 长 了 68% 。 根 据 NPDBookScan 报告,从2013年到2020年间,YA小说第一季度最高销售量是2014年的800 万册。 科幻和奇幻类YA小说是增长最快的类别,增长了100万册,卡桑德拉·克莱尔 (Cassandra Clare) 的 《铁链2》(Chain of Iron 2) 和斯科特·卡森(ScottCawthon)的《扭曲人2》(The Twisted Ones2)位居榜首。克里斯汀表示:“YA小说在美国出版市场中规模相对较小, 但是表现非常稳定。 从今年第一季度数据来看,YA小说在今年初表现十分强劲, 其主要原因是一些新的消费模式的出现。 ”对于YA小说市场来说, 今年最有趣的是短视频平台TikTok上的BookTok话题帮助很多YA小说提高销售量,如《饥饿游戏》和《暮光之城》系列比2019年销售量提高了25%。 很多旧书被带有BookTok话题的短视频进行分享和推广,如亚当·西 尔 维 拉(Adam Silvera)的《他 们 都 死了》(They Both Die at the End) 和E.洛克哈特(E. Lockhart) 的《我们是骗子》(We Were Liars)。

克里斯汀说:“这是我们第一次在出版业看到这种自然的社交媒体现象。 在没有出版社任何营销或促销的情况下,将一些旧书或小众图书推回到畅销书榜单上。 虽然这种模式还处在起步阶段,但是我们已经看到它为YA小说开拓的新市场,很多出版社也为此非常高兴。 ”BookTok 引领阅读新潮流除了YA小说销售量提升外, 其他种类的图书也因图书推荐标签BookTok的出现提高了销售量。 很多用户通过时长一分钟内的视频来拍摄推荐图书, 例如用延时摄影拍下自己读书的过程, 或者记录自己在读到小说中那些惊心动魄或者催人泪下内容时的反应, 展示由阅读所引发的真情实感。

截至今年4月,BookTok的观看量超过73 亿次。 柳原汉雅(Hanya Yanagihara)的《渺小一生》(A Little Life) 和马德琳·米勒(Madeline Miller)的《阿喀琉斯之歌》(The Song of Achilles) 在今年第一季度销售量大增。 2012年出版的《阿喀琉斯之歌》再次走红的重要原因是BookTok。 截至 目 前 ,《阿 喀 琉 斯 之 歌 》 的 话 题(#thesongofachilles) 观 看 量 约 为 2200 万次。 根据NPD BookScan的数据,该书每周的销售量约为1万册,是2012年该书获得“橘子奖” 之后销量的9倍。 该书出版社Ecco 副总裁兼联合出版人米里亚姆·帕克(Miriam Parker)表示,他们在去年8月9日发现该书销量大涨, 当时还不知道增长背后的原因。 之后他们发现,是因为在8 月8日名为moongirlreads的账号发布了一段“哪些书会让你掩面而泣? ”的短视频,获得了近600万次的浏览量。对于此次现象, 巴诺书店图书业务负责人香农·德维托(Shannon DeVito)表示:“我们从未见过其他社交媒体平台能产生如此疯狂的带货效果, 一个月能够卖掉数万本图书。 ” 《福布斯》杂志记者乔·皮亚扎(Jo Piazza)曾撰文称,通过社媒博主发行图书要比通过一些书店发行更重要, 因为图书在他们的帮助下具有病毒式传播的潜力。

兰登书屋童书公司表示, 该公司目前与100位TikTok博主合作, 进行TikTok的营销宣传。 该公司出版业务营销负责人约翰·亚当(John Adamo)表示:“一旦图书在抖音号上发布, 出版的链条就开始运转了。 大型零售商会打折卖书,出版社推新书广告,然后图书销量不断增加。如果一开始没有在抖音上宣传, 就很难让新书引起注意。 ”