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专栏
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百年巴诺呼吁昔日对手共建“和平”业态

来源:Publishers Weekly

作者:Ed Nawotka

发表时间:2018-07-05 09:31:19

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全美最大的连锁书店巴诺书店的董事长伦恩·里吉奥(Len Riggio)日前出席2018美国书展的开幕式并致辞,称赞书商为行业做出的贡献及他们对促进社会变革起到的推动作用。

曾经,大型连锁书店巴诺导致多家小型独立书店破产。如今,面对亚马逊的崛起与挤占,巴诺书店也同样面临挑战。


书业正在发生变革 

开幕式上,美国书商协会首席执行官奥伦·特切尔(Oren Teicher)为里吉奥的出场作介绍,并表示巴诺和独立书店共同繁荣符合书业的长远利益。

近年来,在经历了连锁书店、亚马逊等冲击的漫长衰落期后,独立书店的数量逐渐回升,过去十年间,尽管电商打击了大量实体零售商,但美国书商协会会员在过去十年间从1757个增加到1835个,门店数量则从2321家增加到2470家。

特切尔透露,2018年前四个月,大约650到750家独立书店的销售额同比上一年增幅达到5%以上。 

特切尔称赞里吉奥是一位杰出的零售商,并说道:“我们都需要认识到这个行业目前正在发生转变......显而易见的事实是,当出版业务能有所升级,在全国范围内建立起充满活力和健康的实体书店网络时,美国的读者们就能从中受益。“ 

特切尔所说的书店当然不是指亚马逊在西雅图开设的首家实体书店,但他确实承认亚马逊对传统书业带来的影响:“电子书籍在2018年仍然占据重要一席,在线零售推动了美国至少一半以上的图书销售到更多的地方。”


书店永远都不嫌多 

“我不认为独立书店和巴诺要争个鱼死网破,书店应该越多越好,”里吉奥说,“在社区里设立的书店越多,对图书的需求就越多。在美国,任何类型的书店永远都不嫌多。”

里吉奥指出,2011年博德斯连锁书店倒闭,成百上千个门店从社区中撤出,所释放出的市场份额巴诺最终也只拿到了30~40%。

如今,在那些独立书店与巴诺共存的社区里,连锁书店的销售业务确实存在一些下滑,但总体的图书消费还是有所增加。

在这次演讲中,里吉奥反复强调如今书业的基调应该是“和平”,“未来巴诺计划要新开的书店数量已经超过闭门的数量,我鼓励出现更多的独立书店。”他还开玩笑说道,不想以后再看到有独立书店在巴诺书店的停车场里营业。 

从业近半个世纪,里吉奥在这几十年来最关心的两件事就是:书店需要尽可能提供最广泛的选择来迎合市场;过高的书价始终阻碍读者数量的增加。

他说,“如今,平装书的平均价格是最低工资的2.5倍。而在我从业之初,书价还只是最低工资的一半。书店处于一个独特的位置,我们服务的人群更多的是那些心怀抱负的读者,而不仅仅是已经取得成就的成功人士。” 

至于行业所面临的各种威胁与挑战,里吉奥表现得很乐观,这种乐观来源于书业已经经受过一波又一波的冲击,从电视、电影到有线电视、互联网,再到给行业致命一击的电子书。

他指出,即便如此还是有一些好事发生,“读者开始重拾阅读纸书的乐趣,以及拥有一个真正的图书馆的乐趣。简而言之,他们意识到书的物质属性是其内容本身。”

虽然实体书市场目前呈现出增长的迹象,但里吉奥表示应该随时做好应变的准备,比如眼下有声书的兴起,虽然这项技术目前还在发展阶段,但书业需要对其未来可能产生的影响与颠覆保持警惕,同时也要对变革保持开放的态度。

最后他说道,“可以肯定的是,图书零售业不会消失,但我们无法预测,未来的行业体量会有多大,以及会以何种形式为谁而服务。”IP


来源:Publishers Weekly

作者:Ed Nawotka

编译:雒文佳

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