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数字出版
数字出版
2019年如何走好数字出版路

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2019-02-26 16:53:17

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对于数字出版商而言,2018年绝对算得上是充满变革和挑战的一年。无论是行业监管方面的调整和变化、数字技术的不断进化,还是出版商收到的来自读者层面的积极反馈,都让我们对于整个行业有了更多期待。

我们看到更多的出版商开始转向付费内容策略,这主要是广告收入正持续下降以及大量免费内容的涌现,制作付费内容也能够让读者获得更好的阅读体验和更具个性化的内容;人工智能等技术正在逐渐获得出版商的探索和利用,这也让2019年读者在阅读体验方面拥有更多期待;移动设备继续主导用户的消费习惯,出版商亟需策划出更加夺人眼球的内容。 

数字出版商的2019年“任重而道远”。新年伊始,北美MPP Global副总裁保罗·赫仑(Paul Herron)对数字出版行业进行了分析,并给予出版商在未来一年中更多建议。


第一,数字出版商将会优先考虑平台的订阅收入,而不是广告收入。

近日,牛津大学路透新闻研究所发布了最新的2019年数字报告。报告显示,2019年订阅收入(52%)是出版商收入的主要来源,远远高于展示性广告(27%)和原生广告(8%)。

西班牙日报La Razón的数字部主编塞尔吉奥·罗德里格斯(Sergio Rodríguez)表示,订阅模式是数字出版商未来的关键战略之一,它对于未来两年内可持续性的内容业务具有关键作用。而对于用户来讲,出版商在非广告业务方面的投入不断增长,势必会进一步优化新技术,从而带来更高质量的内容,这些都是值得用户购买和投资的。 


第二,展示性广告依然是不可或缺的一部分。

尽管展示性广告的收入不再是数字出版商收入的重点,但其地位依然是无法取代的。

来自网络出版商协会(AOP)和德勤咨询有限公司(Deloitte)的2018年第三季度数字出版收入指数(DPRI)显示,去年英国数字出版收入增长了5.3%。

报告还显示,从2017年10月到2018年9月之间,展示性广告和内容订阅持续推动数字出版收入增长,分别上升了9.1%和7.2%。

网络出版商协会总裁理查德·里维斯(Richard Reeves)表示:“随着更多出版商将目光聚焦于非广告性收入,整个行业将会出现更多有趣的创新方式和业务模式。”

德勤咨询媒体与娱乐首席合伙人丹·艾森(Dan Ison)表示:“新的产品类型和服务方式将会进一步促进消费者的购买行为,再加上出版商开始关注到非广告收入的重要性,2019年将会成为数字出版商的‘春天’。”

 

第三,出版商将用“捆绑包”的形式增加收入流水。

2018年,出版商正在着力寻找提高现有订阅项目价值的方法,从而尽可能减少用户流失造成的负面影响,并在日趋饱和的市场竞争中保持活力。

例如,伦敦《泰晤士报》为现有订阅用户增加了整年订阅项目;电信和视频运营商也在尝试在“捆绑包”中添加新闻产品;美国亚马逊会员可以在6个月内免费收到《华盛顿邮报》,连续订阅的用户也可以获得相应优惠。

此外,苹果公司去年收购了线上杂志订阅公司Texture,这也使其在内容产品上的丰富性得到了扩充,苹果公司也希望进一步聚合新闻、音乐和电视电影资源,从而形成对亚马逊Amazon Prime的挑战。

对于数字出版商而言,2019年的重点在于如何快速创建出适合本平台的数字捆绑包产品,从而进一步推动运营收入的增加。此外,捆绑产品也可以为出版商节省时间和资金、减少运营成本和资本投入,并加强平台直接对接市场的能力。

 

第四,不同新闻机构之间可能通过共享技术的方式确立更多合作关系。

一直以来,传统新闻机构之间存在着明显的竞争关系,而这样的情况在2019年可能会迎来转变。

牛津大学路透新闻研究所发布的最新报告中,一项有关数字新闻的调查显示,超过三分之二的出版商承认使用共享广告(71%)和科技(69%)能够帮助他们解决很多问题。

一位匿名的英国出版商表示:“总体来讲,我认为出版商应该积极寻求一种模式。在这种模式下,我们能够共享技术,解决我们共同面对的问题,我们的新闻产品和独家内容将成为区分不同平台的依据。”

 

第五,实体书的生命力依旧旺盛。

在全球范围内,印刷品仍然占据总出版收入的90%以上。因此,对于出版商来讲,他们不应该对此有任何疑问。2019年,实体书市场也将继续保持活跃程度。

世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)副总裁曼弗雷德·韦尔福(Manfred Werfel)表示:“不幸的是,即便是报业内部人士也常常忘记印刷品是行业的支柱。我们不应该忘记印刷品的性能,它在接触范围、阅读时间、阅读参与度以及可持续性方面的表现都很强。”

正如一篇名为《印刷业依旧活跃:数字捆绑与纸质订阅如何使出版业恢复活力》的博客文章指出的,即便面临数字阅读的冲击,印刷品在市场上的地位依旧稳固。数据表明,读者在印刷品上的活跃度与数字产品一样强劲,在新的一年中,出版商可以利用数字订阅和纸质印刷的方式,继续提高数字读者的数量和销售收入。

 

第六,多样化支付方式将进一步成为现实。

根据《华盛顿邮报》报道,70%的人相信2030年之前移动支付将完全取代实体货币和银行卡片的支付方式。但从现在来看,移动支付的发展已经相当快速。

在欧美市场中,Google Pay、Apple Pay、PayPal等支付方式逐渐兴起,它们主要为用户提供一个安全的信息渠道,让他们将敏感的账户信息存储于云端账户,从而实现线上信息和线下体验的合并。

2019年,数字出版商也需要在支付方式上尽可能满足用户需求,进一步使付费过程变得简单且易于操作,这也是它们在与其它平台竞争中脱颖而出的关键环节。

 

第七,音频业务将成为内容战略成功的关键组成部分。

2018年,播客进一步受到追捧,市场上的音频设备也不断更新完善,这也让“音频”成为今年媒体和娱乐行业最热门的话题之一。

牛津大学路透新闻研究所发布的最新报告中,一项有关音频内容的调查显示,75%的受访者认为音频业务正在成为内容和商业策略中的“新力量”,例如,《纽约时报》的音频新闻栏目已经拥有了500多万听众,《卫报》和《华盛顿邮报》也在其各自的播客建设上花费了不少心思。

此外,78%的受访者表示,声控技术(例如亚马逊Alexa、谷歌助手)将改变受众发现内容并且与媒体交互的方式。目前,美国拥有智能音箱的用户高达4000万人,英国则有700万人,出版商进入这一不断增长的市场也变成了指日可待的事情。


Paul Herron 文、许惟一 译

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