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数字出版
数字出版
“动画书”是童书的未来吗?

来源:《国际出版周报》

作者:贾子凡 马圆圆

发表时间:2018-11-16 15:51:04

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第六届中国上海国际童书展开幕的第一天,全球首家动画书阅读平台咿啦看书宣布与国际领先的家庭娱乐公司——华特迪士尼合作达成,将引进迪士尼一流的故事内容,以动画绘本的产品形态在咿啦看书平台上发布。

此次咿啦看书和迪士尼签订的授权涵盖深受小朋友们喜爱的人物故事系列,如《疯狂动物城》《米奇妙妙屋》《小熊维尼》《飞屋环游记》《无敌破坏王》《冰雪奇缘》《赛车总动员》等近百种中文和英文版数字动画绘本,包括大量基于电影创作的番外篇故事绘本,都将在咿啦看书平台以动画绘本的形态首次与中国的小读者见面。此外,与《无敌破坏王2:大闹互联网》《玩具总动员4》等迪士尼最新电影同名的动画绘本将和电影同步上线。

近日,咿啦看书创始人、CEO任晖还作为演讲嘉宾参加上海童书展与了《国际出版周报》合作举办的“儿童数字出版的变革和挑战”论坛。在接受《国际出版周报》记者专访时,任晖深入介绍了“动画书”这一全新童书形态,揭秘技术开发过程,并对咿啦看书、儿童数字出版的未来进行了展望。


任晖

咿啦看书创始人、CEO


记者:请您从技术开发、产品特点等方面,简要介绍咿啦看书。

任晖:咿啦看书项目启动于2013年,用一句话概括,咿啦看书开创了全新的电子书形态,我们把这一形态称之为“动画书”。

咿啦看书不同于传统的电子书,是具备动画、游戏、配音、交互、亲子等阅读体验的新一代电子书,为作者和出版机构提供免费快捷的多媒体交互式电子书制作工具以及数字发行平台。无论是研发动画书这一产品本身还是其一整套出版系统,咿啦看书都是全世界独一无二的一家。

在咿啦看书之前,电子书的主要形态是将纸质书的内容放到屏幕上,更换了承载文字的介质。这种传统的电子书解决了纸质书成本与携带的问题,其阅读体验与纸质书相差不多。但是我们发现,这类电子书极少涉足图画书领域。

图画书主要应用于童书领域,而儿童主要接触的电子产品形式是动画片与游戏。动画片在全世界已经风靡近一百年,具有极强的互动性,游戏也一样。所以如果把纸质书简单地从纸上搬到屏幕上,孩子们基本不会有太大的兴趣。

一个全新产品的出现,需要有与之相适应的市场需求,产品本身也要有生存能力与自身特点,这些也正是咿啦看书要解决的问题。

大约5年前,也有其他公司尝试过制作动画书。国内外许多出版机构都尝试过为单本儿童绘本制作动画书APP,但一本书一个APP的配置成本过高,开发耗时漫长。并且这种做法不具有可复制性,无法实现将多品种的图画书转化为动画书的规模化生产。所以我们把那段时期成为动画书的“雕版印刷时代”,即一本书一套程序,成本高昂。

咿啦看书相当于动画书的“现代活字印刷术”。我们从2013年开始研发这一套引擎,包括确定全新的文件格式、开发阅读器、研制动画书制作工具三个部分。

这项底层技术开发便历时4年,毫无疑问处于世界领先水平。这套引擎将动画书变成了常态的产品,将其成本大幅降低了将近99%,制作效率也由原来的一年1至3本提高到一天3本,实现了规模化、批量化生产。

以这些为基础,逐渐形成动画书阅读平台。但是,降低成本并不能从根本上解决问题,动画书的关键是让儿童有兴趣阅读,而不是被这种形式吸引走注意力,否则它就失去了竞争力。


记者:咿啦看书在研发过程中遇到了哪些困难?

任晖:技术研发的难点可想而知,毕竟5年前这项技术是“前无古人”的状态。

同时,将技术转变为具象的产品,需要我们自己制定所有的规则与标准,这是最为困难的。比如传统出版业,印刷一本杂志只需规定尺寸大小、印刷机和油墨类型,经过排版和设计后便可印刷。但动画书没有如此简单,我们需要第一步,确定将它应用到哪些地方。我们需要将动画书应用在带屏幕的电子设备上,主要是带有触摸屏的设备上。

第二步,实现动画书在任何屏幕上的全屏显示。这也是一个技术难点,因为电子设备的尺寸多种多样,不可能为每一种机型单独开发一套素材。咿啦看书希望动画书可以自动配备屏幕尺寸,保证全屏显示的同时,画面比例也维持正常,保证元素不变形。

第三步,确定动画书的呈现形态。

首先是动画。动画的形态成千上万,咿啦看书不可能将所有都开发出来。我们主要通过在基础动画上加入组合逻辑,再加上包括帧动画、骨骼动画、3D动画等一系列的形态实现。同时,咿啦看书也不可能开发一个类似制作动画电影的标准模板。迪士尼制作一部动画电影需要花费2亿美元的成本,历时2至3年才能完成,事实证明这种模板在现有的技术条件下很难被开发出来。

其次是游戏,游戏也有许多种类。经过对童书的深刻研究,咿啦看书确定了动画书中设计的游戏类型,比如连线、拼图、画板、走迷宫、找不同等,均是童书常用游戏类型。

最后是交互,手指与屏幕的交互有点击、滑动、拖拽等,每一本动画书中需要用到哪些功能,这些功能又如何开发,都是咿啦看书需要攻克的技术难关。但是,技术只是辅助,更为重要的是图书本身,这需要咿啦看书把握好边界。



记者:在选择优质童书内容方面,咿啦看书的标准是什么?

任晖:咿啦看书在运营初期,并不能随意挑选内容,主要依靠之前积累的人脉提供一两本“压箱底”的童书,让我们试做。

第二阶段,在做出的成果逐渐被关注到、小有知名度之后,我们开始与二、三线的出版社合作,有了一定的内容挑选余地。

第三阶段,咿啦看书越做越强,可以与迪士尼、学乐等国际知名出版机构合作。到这一阶段,咿啦看书才真正可以选择优质的童书内容。

咿啦看书有专业的选书委员会,主要通过三个角度挑选童书。

第一,童书的种类。有些童书无法制作成动画书,比如照片集。这种类型的童书咿啦看书会直接放弃。

第二,市场。咿啦看书尽量选择丰富的童书品类以满足多样化的市场需求。作为一个平台型的公司,咿啦看书不能有太过强烈的个人色彩,不能有内容偏向。比如国学方面,我们会选择经典神话传说等;情商教育中的儿童生活习惯、性格培养也均有涉及;学科知识方面,数学、音乐等广泛推出。咿啦看书努力弥补童书品类的空白,诸如讨论性教育、二胎家庭等热点话题的童书也开始投入制作。

第三,品质。咿啦看书会在能力范围内选择品质最好的童书进行制作。咿啦看书现在仍然处于发展初期,出版界对动画书这一形态的认知也属于初期,仍有大量的出版社处于观望状态,许多优质童书资源我们目前还无法获取。

事实上,动画书在当今时代相比纸质书有很多优势。传统出版社出版图书主要依靠编辑的经验而不是市场的选择,这样会扼杀大量优质的原创作品。

同时,用户得到认知后才会选择购买图书,而在浩如烟海的纸书中,每本书的用户到达率很低。如果用户以不到20元的价格在咿啦看书“包月”,可以阅览上千本动画书。

这样图书就得到了曝光,甚至会吸引读者购买纸质书。所以从某种意义上来说,动画书会刺激纸质书的销量。


记者:咿啦看书目前的用户规模、动画书下载量情况如何?

任晖:目前咿啦看书的用户规模非常可观,总用户量达到近500万。其中80%的用户采用“包月”付费订阅模式,20%通过单本购买。

在用户规模的保证下,动画书的下载量也十分巨大。其中,最受欢迎的是《“也许”的样子》,这是一本探索颜色、蕴含深刻哲理的动画书。它被评为咿啦看书2016年最佳图书,代表了2016年我们的制作最高水准。到现在,这本书依然保持着下载量纪录,每天下载量新增数万次。


记者:咿啦看书未来的发展计划是什么?

任晖:咿啦看书仍会坚持以做阅读为核心,这点毋庸置疑。短期内我们保持以童书为主体,可能会在未来一两年之内,同时呈现中文和英文两种产品形态。咿啦看书还将多方面地获取更多品类的图书,寻找更多的用户和市场规律。用户规模方面,去年咿啦看书仅有几十万的用户,今年年底预计达到600至700万,明年达到3000至4000万,实现几何级数增长。海外市场方面,咿啦看书计划明年开发海外的中文和英文读物市场。同时探索IP合作,合作对象主要为欧美地区的大型出版社。


记者:11月9日,您将作为演讲嘉宾参加上海童书展与《国际出版周报》合作举办的“儿童数字出版的变革和挑战”论坛,您如何看待儿童数字出版的现状与未来?

任晖:我认为传统的电子书在童书领域还会存在,因为它的低成本决定了它拥有一部分市场。音频也是一种童书存在的形态,但动画书将会成为主流。市场决定了多种形态童书的同时存在,因为不同形态的童书能够满足用户不同的应用场景,彼此间不可替代。比如电子书强调阅读的专注度,音频则强调伴随,更适合睡前的场景。

而动画书之所以能成为童书主流形态,是因为它解决了两个核心的问题:

第一,动画书实现了单向传输到双向反馈的转变,阅读的本质发生了变化。

过去几千年的所有阅读,无论是竹简、纸质书还是传统的电子书,都是将内容单向传输给读者,只能猜测读者的喜好。咿啦看书不一样,通过大量的交互,我们可以掌握每位读者在读每页书时所遇到的情况,并根据这些反馈对产品作出调整。

第二,动画书不再过于依赖编辑的经验,而是市场反馈。

国外部分出版机构会在图书没有授权出版的情况下,先通过咿啦看书推出动画书形态,根据市场反馈情况决定是否出版纸质书。但是归根结底,用户本质需要的是图书的内容,我们现在经历的仅是介质的改变。技术为内容服务,要掌握好技术的边界,强调阅读本身与获取知识,而非娱乐。


链接·咿啦看书

优质的内容对阅读有着天然的吸引力。咿啦看书创立伊始,着力于产品自主研发的同时,亦十分重视正版童书版权的引入。

静态阅读内容相对单一,于儿童而言,更易被游戏、动画片等动态产品吸引,因而优质的静态内容难以释放其价值。

基于儿童的阅读视角和心理需求,咿啦看书独家推出动画绘本的产品形态,依托强大的技术支撑,具备动画、游戏、配音、交互、亲子等阅读体验,通过鲜活跳动的阅读观感和手指点触的动态体验,让小朋友感受到“身临其境”般的阅读快乐。

咿啦看书拥有丰富的版权资源和优质IP,已签约近百家出版单位,包括中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、童趣出版公司、安徽少年儿童出版社、新疆青少年出版社、美国学乐出版公司、牛津大学出版社、法国巴亚出版集团、英国邦尼出版集团、万达儿童娱乐有限公司、美国美泰集团、英国eone娱乐有限公司等。

同时与国内外知名动漫IP公司进行了大规模、广泛的合作,并引进海底小纵队、汪汪队立大功、蓝精灵、托马斯和朋友、芭比等一大批顶级IP资源,进行交互阅读产品开发,一方面为咿啦看书的产品提供了丰富、优质的内容,另一方面也塑造了内容壁垒。

作为动画绘本垂直领域的领导者,咿啦看书以全球化的视野和远大的战略格局,潜心拓展其动画绘本的品类和内容,接下来如何出招布局,令市场格外期待。

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