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数字出版
数字出版
俄罗斯数字出版市场纵览

来源:《国际出版周报》

作者:王卉莲

发表时间:2018-05-24 10:31:13

阅读(

  俄罗斯数字出版市场由B2C和B2B两部分构成。B2C领域主要涵盖电子书和听书,B2B领域主要涵盖电子图书馆系统。

  根据《书业》杂志和利特列斯公司的数据,2015年俄罗斯数字出版市场容量为22.5亿卢布,较上一年增长50%,较2011年增长603%,其中:B2C领域市场容量17亿卢布,较2011年增长1159%,较2008年增长15354%;B2B领域市场容量5.5亿卢布,较2011年增长206%。

  根据《书业》杂志的数据,2015年俄罗斯电子书市场容量14.5亿卢布,较上一年增长72.6%;有声书市场容量2.5亿卢布,较上一年增长68%;电子图书馆系统市场容量5亿卢布,较上一年未有变化。

  近年来,俄罗斯数字出版市场实现发展的促进因素主要有:

  一是政府政策法律支持,如俄罗斯教育科学部要求自2015年1月起学校教材必须配备电子版,俄罗斯政府要求高校使用电子图书馆系统,自2015年5月1日起实施反盗版相关法律;

  二是电子书、有声书品种增加,价格下降,赢利模式渐趋成熟,日益受到读者欢迎;

  三是电子阅读设备技术不断进步,用户体验的满意度提高,平板电脑价格降低,使用其进行电子书阅读的人数不断增加。

  尽管如此,俄罗斯数字出版市场还存在下列问题:

  一是盗版形势依然严峻;二是市场垄断,利特列斯公司占据市场份额的五成以上,奥逊公司、Wexler公司等有实力的公司相继退出市场,不利于公平竞争;三是在电子书销售过程中,著作权人的权利得不到有效保障。


  1、付费下载是主流赢利模式

  位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构是俄罗斯电子书发展的生力军。

  根据联邦出版与大众传媒署2017年的调查数据,就电子书品种所占自身出版品种总数的比例而言,位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构由2009年的4%增至2015年的30%,位于其他各地区的出版机构由2009年的0%增至2015年的1.0%;就电子书销售额所占自身总销售额的比例而言,位于莫斯科和圣彼得堡的出版机构由2009年的0.4%增至2015年的6.7%,位于其他各地区的出版机构由2009年的0.3%增至2015年的1.0%。

  近年来,俄罗斯电子书平均售价一直低于纸质图书平均售价,其价格约为纸质图书平均售价的一半,而有声书的平均售价一般低于纸质书,但高于电子书,售价约为电子书的1.3~1.6倍。

  据利特列斯公司统计,俄罗斯电子书出版市场的两大巨头利特列斯和Google Play分别占市场份额的五成和一成左右。

此外,在俄罗斯电子书市场上较活跃的公司还有阿伊莫比尔科(Аймобилко)、我的图书(My Book)、图书伙伴(Bookmate)和联络员(Связной)。

  目前,在俄罗斯电子书市场上,付费下载是主流赢利模式,约占市场份额的七至八成;其次是订阅模式,占市场份额的一至两成;最后是广告模式,不到市场份额一成。

  据Wexler公司统计,2014年俄罗斯销售电子阅读器50万台,较2008年增长257%,较2010年减少7%;销售平板电脑800万台,较2010年增加3900%。

  随着平板电脑价格的不断下降,近年来俄罗斯人更倾向于使用平板电脑阅读电子书。

  之前流行的只能阅读TFT格式的电子阅读器逐步退出市场,目前市场上90%以上的电子阅读器都采用电子墨水技术,售价约为4000卢布。


  2、电子图书馆系统发展缓慢

  相对于数字出版B2C领域的快速增长,俄罗斯电子图书馆系统发展较为缓慢。

  2013年,俄罗斯政府要求在高校普遍使用电子图书馆系统,促使电子图书馆系统的数量有所增加,不断开拓相关服务,日益涌现出新的市场参与者。

  主要市场参与者有大学图书馆在线(Университетскаябиблиотека онлайн)、电子图书馆(eLibrary)、ZNANIUM.Com、IPRbooks、兰(Лань)等。其主要用户群体为高校、团体和个人。

  就销售额而言,莫斯科占市场总量的三成左右,圣彼得堡约占市场总量一成。


  3自出版尚在起步阶段

  数字出版技术的进步,加快了出版业由以产品为中心向以客户为中心的转型,并促进了按需出版和自出版的快速发展。

  2014年是俄罗斯按需出版发展的关键年份。在里波尔-经典作家出版社和按需图书公司基础上,成立了“T8出版技术”投资出版控股公司。

  公司在莫斯科技术园投入生产按需出版图书,预计投资64亿卢布,预计生产的全彩按需出版图书每本价格将低于25卢布。

  公司专家预计,俄罗斯小印数、专业图书和印刷服务领域的图书出版市场总量约为每年10亿美元。

  2014年上半年,里波尔-经典作家出版社利润约为5亿卢布,按需出版图书达到25万册。

  自出版,是指作者在没有第三方出版机构介入的情况下,利用电子图书平台自主出版图书或多媒体产品等。

  目前,俄罗斯的自出版服务尚处在起步阶段。俄罗斯的自出版服务平台主要有:

  proza.ru和stihi.ru,是俄罗斯知名的网络文学网站;Bookmate,致力于合法阅读与存储电子书的图书俱乐部;

  samolit.com,作者借助该网站可以上传作品、转换成各种流行的电子书格式、自主定价;

  《自出版》杂志,1994年创刊,隶属马克西姆·马什科夫图书馆,该杂志网站上的作者手稿可免费阅读;

  Escalibro,除在网上发布作品外,还将该网站上的优秀作品在旗下出版社“纸上Escalibro”进行出版;

  “自出版”公司,是一家可以提供纸质图书出版服务、创建图书电子版本的公司,可提供编辑出版服务,为图书申请获得ISBN号、进行国际十进制分类、图书编目分类,为图书做宣传推广,通过传统书店、网上书店售书;

  Ridero自助出版系统,使用者通过该系统可创建自己的图书,进行排版,转换成所需电子格式,在网上书店销售,与奥逊、亚马逊、Bookmate、iBookstore、Googleplay和利特列斯(ЛитРес)都有合作。


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