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上半年美国出版业股票下滑,“寒冬”仍延续?

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2019-07-18 15:05:40

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7月5日,中信出版集团股份有限公司成功登陆A股市场。开盘后,中信出版旋即涨停,首日涨幅44%。直面出版行业利润空间下行,中信出版探索行业变革,业内分析认为,上市后中信出版会将自己在内容领域的优势成功过渡至数字阅读和知识付费领域。


而在大洋彼岸,2019上半年美股中出版业股表现相当惨淡。据《出版人周刊》(Publishers Weekly)消息,自2018年下降21.2%后,2019上半年美国出版业相关股票指数平均下跌9.9%, 同期道琼斯工业指数则上涨了14%。


在构成《出版人周刊》股指的10家上市公司中仅有两家的股票价格上涨,其主要归功于多元化的媒体业务。其中, 新闻集团的全资子公司哈珀·柯林斯表现强劲,其股价在今年上半年上涨了20.8%。西蒙&舒斯特在第一季度的表现也比较稳健,但其对母公司CBS集团股价的影响小于哈珀·柯林斯对新闻集团的影响。分析人士认为,大部分美国出版企业股票正失去投资者的青睐。


美国出版业股价下跌表现不尽如人意


上半年,《出版人周刊》股指中表现最差的印刷服务与办公用品供应商LSC通信,其打印机的股价在2018年下跌了近54%, 今年上半年再次下跌47.6%,每股3.67美元。另外,霍顿·米夫林·哈考特集团也因第一季度业绩过差导致上半年股价下跌35%。


学乐教育集团的股价也受到了投资者的影响,这可能与学乐下调预计收入有关。学乐的相关负责人表示,2019财年调整后的利息、税金、折旧和摊销前利润预计为1.2亿至1.3亿美元, 远低于此前预估的16.5亿美元至17亿美元。学乐调整预计收入主要有两个因素:一是图书俱乐部收入低于预期;二是参加书展的支出超出预算。


另一家教育出版商巴诺教育的股票也在2019上半年受到重创, 其股价下跌16.2%, 每股3.36美元。截至4月底的2019财年, 尽管巴诺教育的净亏损有所减少, 但年收入与2018财年相比下降了7.7%。


尽管此前巴诺书店宣布同意对冲基金巨头艾略特收购该公司,但股价仍在上半年下跌5.6%, 每股6.69美元。最终艾略特以每股6.5美元的价格收购了该公司。


亚马逊2018年从《出版人周刊》股指中撤出,尽管一直以来都为书业带来巨大影响,但目前其与图书相关的业务也只是一小部分,上半年亚马逊的股票价格上涨了26%。


数字内容需求增加导致出版物销售下滑


2018 年美国出版业总体呈现稳中有升的态势,据美国出版商协会(AAP)发布的数据,2018年出版业收入总额为135.3亿美元, 较2017年同期增加4230万美元,同比增长0.3%。但是股市仍然一片愁云惨雾,《出版人周刊》股指中的11 家上市公司道琼斯工业平均指数下跌5.6%,《出版人周刊》股指则下滑21.2%。如何应对因数字内容需求的增长而产生的出版物销售下滑成了出版业的当务之急。


从亚马逊的销售模式中,传统出版商也许可以找到值得借鉴的地方。2018年亚马逊在出版领域的销售额突破2000 亿大关, 飙升至2329亿美元,比2017 年增长31%; 营业收入达到124亿美元,是2017年的两倍。除云服务为其营收带来的73亿美元,出版物销售的增长也是一剂“强心剂”。


亚马逊的Kindle直接出版业务的作用不小。2018年,采用Kindle直接出版模式的用户为亚马逊带来超过2.6亿美元的盈利, 该年被称为Kindle直接出版业务盈利的“井喷”之年,1000多名用户每人赚取了超过10万美元的版税。今年,亚马逊乘着这股东风,将保持强劲的增长势头。业内预计,2019年营收将比去年增长10%至18%。


无论是哪种媒介形态,数字化转型已成为维系行业生存和推动行业发展的必由之路。这是由“媒介融合”所带来的“移动化、社交化,智能化”的发展趋势所决定的。

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