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事件
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路透社如何成为用户原创内容的守望者?

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2019-07-05 15:25:58

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曾用信鸽传输新闻的路透社,如今已通过用户使用手机拍摄的新闻短视频,创造出了世界上最大的媒体市场。过去两年间, 由于新闻出版商对用户原创内容(UGC)的兴趣激增,路透社的原始内容量已从500万增加到了1700万。这一指数级增长的实现,有赖于路透社新合作伙伴提供的大量新闻资料。他们将资料放在路透社连接平台Reuters Connect上, 这极大地丰富了路透社的内容。

Reuters Connect现在托管来自35家媒体的新闻资料,并计划在今年年底前将这一数字增加到50家。2017年5月,该服务上线时,有11个合作伙伴,包括BBC(提供英国视频)和今日美国(提供美国体育报道)等。

加入该计划的最新新闻机构包括新闻协会(提供视频)和美国视频新闻网络Cheddar。Reuters Connect还与网球专业人士协会(ATP)合作,以增加其体育内容的产量。不仅如此,该平台还与专注于生产用户原创内容的SWNS和ViralHog达成合作。SWNS 最初是英国布里斯托尔的一家地方新闻机构,40年前开始在英国和美国的8个城市运营新闻编辑室。其团队在社交媒体上发布的新闻视频为该机构建立起不错的声誉。ViralHog的总部在美国蒙大拿州,该公司为品牌和客户提供娱乐性用户原创内容。

目前, 发布在Reuters Connect上的用户原创内容包括重大事件的原始新闻资料:斯里兰卡恐怖袭击事件中,爆炸发生时教堂倒塌的短片是在嘟嘟车上录制的;在北爱尔兰记者莱拉·麦基(Lyra McKee)谋杀案发生时,德里紧急车辆汽油爆炸事件的视频由当时的旁观者拍摄。轻量的用户原创内容正在成为一种越来越重要的新闻类型,很多媒体开始在社交媒体上寻找新闻议题。然而,轻量用户原创内容的新闻规模极小,也不属于传统意义上与路透社调性相符的内容,但这正是路透社采用媒体合作方式来扩大商业客户群、满足更广泛需求的原因。

相比之下,Reuters Connect合作伙伴的动机可能会有所不同。“根据我的经验,他们要么是在寻找分发平台,要么是想增加收入,要么是想通过与路透社合作提高声望,”路透社内容合作伙伴产品经理贾斯汀·弗拉特利(Justine Flatley)如是说。

对于许多其他合作伙伴而言,Reuters Connect是“第二收入来源”,他们可以通过平台向之前无法触及到的客户销售内容。弗拉特利表示:“我们不想加入这些合作伙伴的直接客户群,我们只想成为他们的二级分销渠道。”

合作伙伴内容(不是由路透社编辑人员生成的内容)的下载量自去年以来增长了10 倍。如今合作伙伴内容在Reuters Connect 上占据了300万的数量。

但是,为新闻内容买家提供一站式服务并非易事。对此,弗拉特利表示,路透社正在寻求与拥有多媒体新闻图形记录的组织机构进行合作。“我正在接触各种报纸和数字媒体,” 她说,“我希望具有新闻价值的图表能够与新闻内容一同发布。我希望这个图表能够反映趋势,并且有可信赖的来源。”

自1851年路透社创立以来,这个组织一直站在媒体变革的最前沿。正如弗拉特利所说:“我们与销售团队保持着密切的联系,我认为他们是路透社的前线。他们听到了我们的客户,甚至是潜在客户的需求,并对此作出回应。”


文│伊恩·伯勒尔 Ian Burrell、编译│西贝

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