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《国际出版周报》致力于全球出版信息集聚与共享、产业交流与合作平台,为读者提供全面、立体的国际出版信息服务,推动出版产业的理念变革与创新。
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2018数博会开幕,嘉宾都有哪些精彩观点?

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2018-07-26 09:47:12

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7月24日,一年一度的中国数字出版博览会如约而至。本届数博会由国家新闻出版署指导、中国新闻出版研究院主办。“融出版 新知识 享阅读”是本届数博会的主题,《国际出版周报》特整理了嘉宾现场金句和精彩观点,大家赶快来划重点吧!



全国数字出版转型示范动态评估报告 


全国数字出版动态评估执行组课题负责人、华闻传媒产业创新研究院院长冯玉明


当互联网来袭之后,我们传统的新闻出版行业里,因为广告模式被严重迭代,都市类报纸成为了重灾区。但在一片衰亡之声中,仍然有一批单位积极探索,摸索出了一条顺应自己资源和能力的路,面向新兴服务市场做转型升级。特别是城市生活服务类的探索是非常有价值、成效的。

在这次的评估中,十堰日报、重庆日报、苏州日报、湖南今日女报社、北京青年报、浙江省期刊总社、上海青年报等优选案例说明:都市报不一定消亡。他们主要的特征是区域下沉,构建城市O2O智慧社区服务体系,打造产业生态链并开展资本运营。行业垂直,着力细分市场与产业链紧密结合,延伸出版链条。区域下沉与行业垂直相结合,构建地方特色的产业服务平台。

比如上海报业集团采取的三步走战略:通过中短期项目提升造血能力、盈利能力,托举塔尖和中间层,而基础支撑是文化地产、文化资本等产业项目。第一是用好自己的钱,第二是撬动社会的钱,第三是对接资本市场。通过专业化定位形成多风格、多类型、多模式的媒体融合新格局,这是多层次资本运营的典范样本。



出版融合惠阅读,“现代纸书”新业态


DCG数传集团执行副总裁施其明


“现代纸书”是指在纸质书发展的当下,传统纸质书转型为“书+互联网”,“书+线上问答”,“书+在线教育”等形态,这就是“现代纸书”的概念。当下,围绕纸质书的周边服务发展快速,经济效益和社会效益同时增长。这种纸质书周边服务在为出版企业增加价值的同时,也提升了纸质书的内在价值。

在“现代纸书”快速发展的背景下,传统出版企业应该认识到,出版业相比其他行业积累了大量的读者用户和具有很强竞争力的发行渠道,掌握大量的内容资源,相应的也有着大量的机会。“现代纸书”催生了新的图书生态,传统编辑也借由“现代纸书”有了自己的读者小生态。对于出版企业有新的机遇。例如,读者通过“现代纸书”与作者、出版社连接等。

同时,施其明也提出,“现代纸书”的发展,离不开更多的运作,需要有更对资源、人才、行业的参与和介入,从而在“现代纸书”对新生态下,共同发现纸质书的内在价值,共同为读者提供更多的“现代纸书”服务。



新出版与知识服务的繁荣互进与时代机遇

得到APP创始人罗振宇


如何从分不清方向的森林走出去呢?找到有水的地方!

第一,有水便能看清自己

第二,有水的地方,就能通往更大的湖泊,甚至大海

第三,在水边能够遇到其他聪明人

水是本源,更能让我们看清自我。

创新不是做不一样的事情,而是回归母体,回到它本源的样子。

得到APP做的不是创新,我们也不属于知识付费行业,我们只是做了该做的事情。我们也不强行制定客观制度和标准,我们只要拿出“良知良能”,做最本源的知识服务,让读者自己做出评价。



“文化出海”从0到1


中文在线董事长兼总裁童之磊


中国数字出版蓬勃发展的同时,需要寻找新的发展蓝海。作为中国数字出版最早一批开拓者,我们意识到,数字出版未来的探索方向是国际化。

当下,随着中国经济的崛起,中国文化受到全世界广泛关注。中国的文化呈现出跨民族、跨文化、跨国域的特点。过去十年中,中国文化爆发式的发展,从文化繁荣到文化自信,中国文化正在走出国门,尤其是中国网络文学。

面对中国文化走出去的大机遇,数字出版是文化走向世界的最有效方式之一。数字出版做到了零成本、零时差、零距离传递给全世界。文化企业是文化走向世界的最重要力量之一,中文在线18年来不忘初心,一直致力于中国数字出版的发展。



以“实效”为目标推进出版融合发展

中国工信出版传媒集团董事长季仲华


推进出版融合发展主要是三方面:

第一,依托内容资源优势,以读者需求为核心,形成纸、电媒体的产品。

第二,以经营为主线,形成传统与新兴出版互动、互促发展的业务格局。

第三,以信息技术为依托,提升经营管理的效率、创新经营模式。

如何有效践行供给侧改革,推动出版业高质量发展是出版业当前发展道路上亟待解决的重大课题。目前,传统出版在供给侧方面存在供给过剩的问题,因此需要建立以市场需求为中心的印务管理及供给侧管理体系。

自决策系统建立以来,工信出版集团首先在人民邮电出版社进行系统的运行,取得了非常明显的效果。2017年供货率明显提高,保证了长尾品种,京东、当当等订单满足率提高。



2017-2018中国数字出版产业年度报告

 

中国新闻出版研究院院长魏玉山


近年来中国数字出版整体收入规模持续增长,在2017年,国内数字出版产业整体收入规模突破7000亿元,电子书、数字报纸、在线音乐、网络动漫互联网广告等各个方面都有所增长。然而,传统书报刊数字化收入占比却持续下降,且增长较为缓慢。

移动出版、在线教育、网络游戏和网络动漫等新兴板块持续发力,四个板块占数字出版规模的54.7%。此外,数字出版产业用户规模也平稳增长,在2017年累计用户规模达到18.25亿人。

目前,数字出版市场也有很多新发展、新特点:

1. 数字化转型升级更加深化,国家对数字出版的支持力度加大。

2. 网络文学进一步规范化、精品化。2017年网络文学继续保持了良好发展的态势,市场规模达到130.2亿元。近年来,网络文学相关的政策法规体系日趋健全,内容生产方面更加精品化,现实主义题材增多;IP运营模式逐渐成熟等。

3. 数字教育出版市场布局渐趋完善。教育出版是出版业融合发展探索的重要领域,多家出版单位已经进行了实践探索,并将人工智能应用到数字出版教育中。

4. 知识服务全面推进。在知识付费市场,虽然竞争日益激烈,但新产品不断推出,且知识付费形态与模式基本成熟,同时,一些传统出版单位也跻身知识付费市场。

5. 数字出版人才队伍建设加快推进。“数字出版千人培养计划”有序实施,人才考核评定机制也逐渐健全。


魏玉山还提到了未来数字出版市场的新趋势:

1. 内容为王的时代来临。

2. 内容生产创作渐趋专业化。

3. 知识变现方式将更加多元。

4. 资本驱动 IP价值潜能充分释放。

5. 新型园区建设赋能数字内容产业。



打造内容活力

阅文延伸数字出版想象力


阅文集团CEO吴文辉


从2002年起发展至今,网络文学始终是数字出版产业中发展势头最猛,目标族群最为年轻的内容形式之一。16年来,阅文集团一直坚持以最具活力的内容,挖掘最具潜力的市场。

Part 1 内容“活化”满足个性需求 阅文“全·内容”生态发展可期

为迎合时代精神内核的变迁,阅文集团重点发力现实主义题材和二次元垂直领域。现实主义题材在中国具有悠久而强大的传统,创造了无数熠熠生辉的经典华章,始终是当之无愧的文学主潮,在任何时代都有强大的生命力,一经激活,爆发力惊人。阅文集团第三届网络原创文学现实主义题材征文活动进程过半,便已实现了参赛规模与影响力的大幅提升。这些原创作品不仅为‘全民阅读’提供了更加丰富营养的内容,也能充分展现这个时代的精神风采,为这个时代留下了宝贵的文学财富。

Part 2 助推国漫崛起 以“活力”推动IP多元开发

随着IP改编领域的持续拓展,阅文帮助数字内容出版产物通过更多元形式,变得更有活力。特别在网文IP动漫化方面,我们看到了年轻受众的热情,更看到了国漫崛起的希望。

Part 3 渠道探索深化 搭建海内外新平台

作为“网文出海”的引领者,阅文集团更在积极攻破海内外壁垒,将渠道融合延伸至全球,引领网络文学海外传播升级至2.0时代。

与此同时,阅文集团也在努力实践网文商业模式的海外化输出,包括按章节付费、观看广告解锁、Wait or Pay模式在内,希望让中国数字出版内容的价值在海外也能够实现商业化的良性循环。



新思维、新生态

转型升级道路上的探索与实践


中国建筑工业出版社党委书记尚春明


中国建筑工业出版社在转型升级的道路上,从内容创新、市场创新、模式创新等方面不断思考与探索,推动出版社向知识服务、智库服务转型。

通过思考如何融合、如何升级与如何持续等出版模式优化创新的三个问题,尚春明提到了建工社的三个探索路径:

1. 书网互动,延长产业链、延伸服务环节,建造师全程知识服务。

2. 迭代升级,中国工程建设标准知识服务网,将资源库升级为知识库,升级之后,内容更全面、功能更强大、服务更精准。

3. 转型探索,住房城乡建设智库,搭建服务平台,打造“知识+”立体化服务模式。

同时,尚春明还提到了要采取符合市场需求的现代营销手段,即“网店一体,建立现代营销体系”,包括一些传统书店新举措,建设校园书店等。

最后,他分享了建工社数字化转型升级的一点感悟:“由顺手转型到主动作为,由分散产品到资源整合,由摸索前进到理性实践,由建设积累到优化创新。”



全球知识大融合时代的阅读与学习


同方知网(北京)技术有限公司副总经理张宏伟


移动互联网时代碎片化阅读致使部分读者阅读学习和思考能力下降。因为“鸡汤”虽然好喝,但不如“干货”能够果腹。

出版业应该不忘初心、回归本源,为读者提供“阅读-思考-写作-表达”四位一体的深度阅读学习服务。

知网致力于整合全球知识大数据,初步建成新一代出版传播平台,推出多种出版模式,并服务于多家专业出版机构,构建了多层次大数据体系。

知网还推出面向深度阅读学习服务的专有平台:知网星空,心可书馆。智能嵌入上亿用户科研、工作、学习的深度阅读场景,提供全新的阅读学习体验,让用户形成属于自己的知识网络。



助推数字中国,立体数字发行


龙源数字传媒集团执行总裁汤杨

 

龙源数字传媒至今仍然是中国最大的数字杂志人文大众服务商,覆盖时政、经济、文学小说、生活、历史博览等多种类型内容。除了期刊杂志以外,过去几年逐渐积累了相当大的音频内容。并与超过2000家优质内容出品方合作,推出杂志、专栏、封面、音频、图文等多种阅读模式。

龙源通过AI主题推荐引擎,精准捕捉读者,挖掘优质内容,为用户量身订制专属服务。例如,今年上半年推出的新数字服务平台Feed,专门提供关于时政、区块链、糖尿病等时下最热知识点的相关内容。

用户真正在阅读的时候,传播也是非常大的需求。过去一年,龙源不仅推出名刊会会员,在2018年突破20万付费用户,还与名企、社区、城市进行不同模式的数字运营合作,唤醒线下阅读场景,让阅读连接城市的一切。



用数字技术铺就出版未来之路


北京北大方正电子有限公司副总裁刘长明


回想2017年,“转型升级”“融合发展”“深化转型升级”“新出版”等无疑是行业的关键词。刘长明总结了2017年北大方正的业务关键词,并且提出,在我国经济转向高质量发展阶段的当下,出版业需要加速培育新动能、推动转型升级、构建POD生态。

“POD本质就是新出版,也是出版业供给侧改革、转型升级新动能”。POD在中国是大势所趋:它是实现多品种、少批量、网络销售的图书市场发展趋势的生产方式,是实现图书减少库存的有效措施之一;供给侧改革、环保政策、纸价上涨等因素也推动了POD应用发展。

但是,刘长明同时指出,POD在中国的应用存在设备及运营成本较高、行业环境并不成熟的痛点。对此,北大方正希望承担技术研发工作,助力出版业实现供给侧改革,铺就拥有“新产品、新服务、新生产、新生态”的未来出版之路。



新时代引领新出版,智媒体助力新发展


睿泰传媒集团副总经理杨兴兵


从原始社会到知识社会,不同要素的开发推动了社会阶段的跃迁。而当今时代,信息是发展的核心要素之一,出版行业也恰恰承担着最重要的信息传播者的角色。如今出版行业面临的挑战是如何设计、运用数字产品,来应对今后的顾客需求。

出版行业在国民经济中,为教育提供教育产品,为生产提供知识产品,为消费提供文化产品。面临新时代社会主要矛盾的变化,新媒体服务模式开始流行。但其实新媒体与传统模式是殊途同归,融合发展:传统模式提供海量资源,新媒体提供海量用户。

信息媒介的发展趋势是从固化的平面媒体(如图书、报纸),到单向的富媒体(如音频、动画),再到互动的智慧媒体。智媒体通过“可视化创作、多维智慧互动、人性化体验、自由创意发挥”使内容更具感知力,为出版行业提供更好的内容服务。智媒体通过多层次的技术体系,全面覆盖,整体推动出版行业的转型升级。



融合出版助力出版社打造全媒体商业生态


北京网梯科技发展有限公司董事长兼CEO张震


打造全媒体商业生态有三个规律:

一是技术迭代,我们又到了BS时代。从1998年到2008年,BS时代的崛起;从2008年到2018年,以APP为代表的CS时代;2018年以后又重回BS时代,微信小程序的崛起。

二是内容生产在中心化和去中心化中迭代升级,以版权为中心的出版物转向以用户为中心的出版物。

三是传播新媒介时代,出版思考的四点转变。从“买书开始,服务结束”到“读者买书,服务开始”,从同质化到个性化,从知音难觅到知音好觅(圈子文化),从树状结构思维到扁平化结构思维。



大潮之下:短视频创业和产品打造逻辑


视知传媒创始人兼CEO马昌博

 

马昌博介绍了知识短视频的业绩、短视频火热背后的产品逻辑以及行业格局判断和痛点。

一个大变革是渠道红利的十年结束,内容红利的十年开始,内容重回主场。另外,个人时间已经被碎片化,网民总数已经增长到极致,全民总注意力已经是零和游戏。

知识短视频崛起背后的逻辑,不同选择的背后都是公众面对焦虑的态度,他是选择暂时忘记焦虑还是试图解决焦虑。对于行业格局的判断,工业化基因加速了短视频的规模化进程,未来短视频领域将是各个垂直领域头部集团和小团队强IP的共生时代。


记者:樊文 许惟一 马圆圆 窦元娜 贾子凡 赵依雪

编辑:雒文佳


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