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2018德国图书市场:购买力上升 收入稳定

来源:《国际出版周报》

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发表时间:2019-06-27 15:33:57

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近日, 德国书商与出版商协会公布了《图书与图书销售数据》(Books and the Book Trade in Numbers)的报告。该报告显示,2018年德国图书市场实现了自2012年以来的首次增长,购书者的数量增加30万。德国书商与出版商协会总经理亚历山大·斯基普斯(Alexander Skipis)认为2018年是德国图书市场的转折点。


报告显示,2018年德国10岁以上的购书者有2990万人,比2017年增加了30万人。从购书者年龄分布看,最大的增长群体来自近年来下滑最快的20岁至49岁的购书者,其中20岁至29岁购书者数量增加15.2%,30岁至39岁购书者数量增加15.8%,40岁至49岁购书者数量增加2.2%。


2018年德国图书出版商的收入保持稳定,总收入为91.3亿欧元,与2017年基本持平。今年前5个月,德国图书主要发行渠道的收入增长了4.1%,销售量增长了1.7%。


值得注意的是,线上图书销售增长强劲,而线下图书销售不断下滑。2018年,德国实体书店的总收入为42.7亿欧元,跌幅为0.7%,市场占比为46.8%,但是实体书店仍是德国最大的图书分销渠道。线上销售渠道的总收入为17.8亿欧元,比2017年增长了4%。


2018年德国各类图书销售表现呈现出明显差异。非虚构类图书的销售额增长了5.5%,占总销售额的10.9%;虚构类图书的销售额下降了0.9%,占总销售额的31.5%;儿童类图书的销售额增长了3.2%,占总销售额的16.6%;励志类图书的销售额下降了1.2%,占总销售额的14%;旅游类图书的销售额下降了3.2%,占总销售额的5.7%。


德国书商与出版商协会的相关人士表示,2018年德国出版商出版新书的数量持续下降。报告显示,在德国图书市场中新书的总量从2017年的7.2万册下降到2018 年的7.1万册,其中虚构类新书的数量从2017年的1.4万册下降到2018年的1.3万册。


2018年电子书出版商的总收入增长9.3%,占德国出版商总收入的5%,而2017年的这一数字仅为4.6%。2018年电子书的销售量上涨了12.7%,达到3280万册,购书者的数量也增加到360万人,超过了2017年的350万人。


该报告发布后,亚历山大·斯基普斯表示,去年发布的《图书购买者——众里寻他千百度》(Book Buyers-quo vadis?)报告调查分析了消费者不再读书的原因。所有受访者均认为,尽管阅读和图书都非常重要,但是由于生活和工作带来的压力,导致他们忽视了阅读。有些受访者指出,他们缺乏阅读的时间,难以从阅读中找到未来的方向。该报告一经公布引起了德国图书市场的关注与热议,很多德国出版社和书店采取行动,增进与读者的联系,提升他们对图书的热情和阅读意识,比如书店提供个性化推荐、媒体荐书活动和开发找书的应用软件等。“我们在行业内开展各项工作,为图书出版打造一个具有现代感的、对消费者友好的新系统,同时也改善阅读的整体形象”,斯基普斯说。


该协会主席海因里希·里特米勒(Heinrich Riethm ller)在接受采访时表示,尽管其他行业的竞争越来越激烈,但是图书出版行业发展依旧稳定。目前出版社和书店正在努力重塑泛娱乐业的新形态,线上图书销售也受到业内的重视。尽管近几年实体书店面临着房租上涨等问题, 但书店店主一直探索与尝试新的经营理念和活动模式,以吸引更多潜在的消费者并赢得他们的青睐。

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