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现实类题材网文异军突起

来源:《国际出版周报》

作者:

发表时间:2018-03-06 14:49:47

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  现实类题材网络文学,是以当代的现实社会为背景,描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说,部分故事情节中可以加入少量幻想类元素。其主要类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、灵异恐怖、游戏竞技、乡村种田这几大类。与幻想题材天马行空的特点相比,现实类题材网络文学根植于日常生活,且可读性、代入感极强,容易令读者产生共鸣。此外,现实类题材的文学品牌粉丝基数大,也有较高的营销价值,在衍生改编上具有非常大的潜力。


  1、主流文学网站现实题材作品占比高

  网络文学作为IP产业链的源头,在网络文学核心企业中拥有可观的内容储备量。从题材分布数量来看,现实类题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多,到平台内容的半数以上,其中,阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势,占比均超过60%。


  2、读者偏好都市生活题材

  根据调研结果来看,近五成的现实类题材网文读者,最偏好的阅读类型是都市生活题材小说,内容上该类题材多具有较强的现实感,能使读者产生共鸣与思考。

▲图片来源:艾瑞咨询


  此外,从改编喜好来看,现实类题材读者对于游戏竞技题材的改编期待最多,这与男性读者居多有关。


  3、真实感与代入感令读者印象深刻

  近年来,现实类题材网络小说发展日趋火热,以其自身的独特性广受读者的青睐。从调研结果来看,与幻想题材小说相比,现实类题材小说独有的生活感和代入感,容易让读者产生更多共鸣,这两个选项的占比因而最高,均超过六成。此外, 读者对网文作为“爽文”,情节曲折、脑洞大的特点也深以为然,占比超过50%。


  4、现实类题材优势凸显,备受市场青睐

  在全球电影市场,IP改编电影表现活跃。在电影工厂好莱坞,有大量的由漫画、小说IP改编的电影。除此之外,一些高票房、高人气的电影作品也衍生出“系列电影”。


▲图片来源:艾瑞咨询

  而在中国电影市场,大量的现实类题材网络文学IP被改编成电影,其中青春校园类题材电影受年轻人青睐,原著粉丝对未来网络小说改编成电影也表现出高度的热情和期待。

  在中国电视剧市场,相较于古装玄幻剧,现实类题材剧集所反映的都市生活的困惑、不同观念的碰撞,更容易引发观众的共鸣和讨论,其中更是出现大量的行业剧,如:《我的前半生》(咨询专业)、《放弃我抓紧我》(设计专业)、《因为遇见你》(刺绣专业)等。

  此外,小说改编的电视剧在PC端及移动端的排行榜Top10中也都占到了七成,现实类题材网文改编电视剧潜力大。

  影视剧作为网文IP衍生的最主要形式,深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网文读者中,观看过网文改编的电视剧的读者占比最高,超过六成,其次为网文改编网络剧,占比达到58.2%。剧集类作为最早的网文衍生产品,以观看方便、不用消费、明星宣传、播出时间段长等特点,最为广大读者所熟知。值得强调的是,观看过网文改编的电影的用户占比也达到了57.2%, 这与近年来网文改编的电影频频被搬上银幕有关。此外,网络改编的大电影还处在起步期,关注的用户较少。


  5、改编影视剧读者接受度高

  2015年被称为中国的“IP元年”,自此以后每年都有大量的网络文学改编的影视剧上线,“承包”电视剧及电影黄金档,并取得了优异的成绩。根据调研,现实类题材网文读者,对于自己喜爱的网络小说改编成的电影及电视剧的观看意愿高,超过九成。

  与普通网络文学读者八成左右的观看意愿相比,题材特性更适宜改编成影视剧的现实类题材网文拥有独特优势,读者观看意愿也相对更高。

  另外,调研显示,现实类题材网文读者对于自己喜爱的网文IP改编的影视剧持有较高的付费意愿,网文IP 改编的影视剧人气积累深厚且受众期待高、有付费可能的占比为81.2%。

在为自己喜爱的网文IP改编影视作品消费的行为上,现实类题材网文读者在电影方面倾向于直接购买电影票去电影院观赏,愿意购买视频网站会员资格的读者也超过了半数,其他影视相关付费行为比例差异较小,多样化的影视相关衍生体系逐渐建构起来,IP价值不断扩大。


  6、改编动漫开发潜力大

  近年来,随着日本动漫的不断涌入以及互联网高速发展,二次元文化越发在中国的青少年群体中风靡起来。

  在网络文学IP动漫化方面,核心企业阅文在其发起的“IP共营合伙人”制度的运作下,用一批口碑与点击量双丰收的经典IP动漫改编作品重新点燃了国内外动漫迷的热情。

  其中男频现实类题材网络文学IP改编动画的表现尤其突出,在拥有大批原著粉丝的同时,其影响力也在不断辐射更广泛的人群。

  网络小说和动漫存在较高的互通性,二者之间能够较为有效地实现用户导流,不断扩大IP作品的影响力。

  在看网文IP改编动漫方面,近七成读者看过网文改编的动漫,两者都没有看过的读者占到了32.9%,这一方面是由于目前网络文学IP改编的动漫还比较少,类型比较单一,另一方面也与现实类题材网络文学读者的性别年龄和喜好题材有关。

  此外,现实类题材网文读者观看网文IP改编动漫的意愿合计占比55.3%,也表明现实类题材IP 改编动漫目前的市场空缺较大,有一定的开发潜力。


  7、影游联动是首选

  作为与网文相关的文娱市场,网文改编游戏由来已久。此前《诛仙》《花千骨》等无不是此类IP运营的经典之作,手游一出便长时间占据榜首,充分证明了网络文学改编游戏的非凡影响力。而除了玄幻奇幻、仙侠武侠类作品改编的游戏外,凭借现实类题材在影视剧方面的优势,进行影游联动的现实类题材网络文学IP改编的游戏,也拥有一定的市场潜力。借助优质IP,彼此结合、彼此带动,在完善了整个产业链的同时,使读者、观众、玩家形成一个良性循环,将IP的价值最大化。网络文学作品改编游戏已有不少成功先例,近年来影视剧和手游联动推出相关作品的案例也屡见不鲜。

  在现实类题材网文读者中,玩过网络文学IP改编游戏的读者与没玩过的读者占比较为平均,有较多现实类题材网文读者并不知晓网文改编游戏的存在。

  而在未来玩网文IP游戏的意愿方面,愿意及可能会玩的读者占比超八成,现实类题材网文读者对自己喜欢的网文改编成的游戏,玩的意愿较高,而深入研究并挖掘这部分“可能会玩”的游戏用户就是网文改编的重点之一。


  8、现实类题材网文读者男性居多

  调研结果显示,看现实类题材网文的更多为男性读者,已婚。其中26~35岁年龄段的读者占比近七成,这类读者具有较高消费能力,并且与现实类题材影视剧的目标人群高度匹配。

  在教育方面,以本科学历占比最高,达到55.1%。

  从地域分布来看,现实类题材网文读者所在城市以二三线城市居多,占比近七成。

  二三线城市读者的增多得益于互联网人口基数红利的增长,后也会逐步向更小的地区递增。

  而整体网文IP读者的地域分布中,一线城市的读者占比高达37.6%, 这可能是由于二三线城市的媒体呈现不如一线城市方便,且二三线城市的读者相比一线城市的读者,对玄幻仙侠类的小说了解较少,更关注自己所熟悉的日常生活题材。

  现实类题材网文读者的收入情况方面,上班族的个人月收入普遍处于中等偏上,月收入5000~10000元的读者占比超过半数。

  结合之前读者的年龄层次来看,这是由于大部分读者为26~35岁,且有一定工作经验的人群。


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