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2019俄罗斯出版市场预测:线上线下同发力

来源:《国际出版周报》

作者:许惟一

发表时间:2019-02-28 16:11:06

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在俄罗斯图书市场中,辩论的声音此起彼伏。有些人认为,线上零售是打开“未来图书销售大门”的“钥匙”;然而,来自主要渠道数据显示,实体书店的销售依旧不俗。 

最近,根据俄罗斯图书市场一些观察家的观点,线上书店有望影响到俄罗斯今、明两年的图书销售情况,尽管在这一点上,业内一直普遍存在着分歧的声音。

在去年9月份举办的第31届莫斯科国际图书博览会上,一些业内观察家预测,俄罗斯图书市场整体规模将上涨7%至8%,达到790亿卢布(约合12亿美元)。如果按照这样的趋势,2019年市场规模将达到830亿卢布(约合12.7亿美元)。此外,观察家还表示,在所有的图书零售渠道中,网上销售渠道前途光明。截至今年年底,俄罗斯在线图书总销售额有望达到151亿卢布(约合2.3亿美元),较2017年上涨18%。

目前,俄罗斯图书市场最大的两家在线图书零售商分别是Ozon.ru和Labyrinth,其2018年销售额分别较去年同期上涨40%和12%。对于Ozon.ru来讲,其2017年图书销售总量达到1400万册,销售额约合46亿卢布(约合7000万美元),总规模占据俄罗斯图书在线零售市场的35%。该公司表示,2018年公司规模的扩大得益于图书库存的扩张,图书目前已经占所有零售的20%。此外,公司还将畅销书价格下调了20%,更加重视文学类图书销售,优化了交货流程,从而巩固了其原有优势。

另一方面,实体书店也继续保持增长势头。俄罗斯文化部长弗拉基米尔·梅津斯基(Vladimir Medinsky)表示,今年在线书店的强势表现,甚至让实体书店巨头们感受到了压力。但是这种压力也促进了图书销售规模的进一步扩大:很多实体书商拒绝提高图书价格,并采取优惠打折的方式,吸引更多消费者的关注。

这种竞争确实促使了实体书店销售,大多数实体书商均表示,销售情况较去年有所上涨。例如,自今年年初,合并后的俄罗斯出版巨头Eksmo-AST集团旗下的图书零售商Bukvoed和Chitai-Gorod的销售额增长了13%。集团表示,今年的总销售额预计达到121亿卢布(约合1.9亿美元)。

与此同时,尽管俄罗斯在线书店越来越受到大众的青睐,不少主要的出版商却依然将精力投放在实体书店上面。俄罗斯出版巨头Eksmo首席执行官叶甫根尼·皮卡耶夫(Evgeny Kapyev)表示:今年上半年,Eksmo整体销售额较同期上涨2%,我们也将继续把重点放在通过实体书店销售的图书上面。今年年底前,我们计划增加40家新书店,明年则计划开设100家。

自2018年以来,俄罗斯图书市场文学类图书和儿童读物也呈现出明显涨势。文学类图书销售额上涨16%,达到162亿卢布(约合2.47亿美元);儿童文学类图书销售额为165亿卢布(约合2.53亿美元),较去年同期上涨6%;电子书销售额大幅增加,较去年上涨30%。

同时,专家预测,教科文献类图书销售额将达到271亿卢布(约合4.13亿美元),同比下降4%。由于今年入学儿童数量上升,教辅类及其他教育类图书预计上涨5%。

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