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“双11”三大图书电商战报出炉

来源:《国际出版周报》

作者:张桢

发表时间:2018-11-16 14:37:00

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“你买了什么”“你的货到了没”,上周末的“双十一”刚刚落幕,这周上班中的人们都在关心彼此的“战果”。随着“双十一”收尾,各大平台的图书销售数据也纷纷出炉。记者了解到,今年“双十一”,图书产品保持增幅,当当、京东文娱、天猫图书三大图书平台由于各具有优惠幅度,订单量都有增加。同时,据多家在线图书平台数据显示,80、90后人群占据了绝对主力的位置。业内人士指出,当前图书消费人群越来越年轻化,而这部分人大部分在使用互联网平台购物。同时,年轻人敢于花钱,因此图书产品消费也在不断升级。


 当当:5分钟售出图书近250万册 


今年是当当成立的第19年,当当在这个“双十一”喊出了“当19周年店庆遇上‘双十一’”,既是店庆又是狂欢节,这个双重力度折扣的优惠听上去非常诱人。

11日16点48分当当官微显示,当当双11当天前5分钟售出图书2494196册,这个数字相当于是一个中等县城一年的阅读量。平均每分钟售出图书50万册,相当于1-2个中等小镇一年的阅读量。平均每秒钟售出图书8000册,相当于一所中学一年的课外阅读。

当当武汉仓的消息,根据双十一战绩数据统计,截止到22:00收订192421导入174400,出库107414单,超预测收订126%。尽管订单汹涌如潮,当当全国所有库房24小时加足马力火速生产、即时出库,秩序井然。


今年双11,随着“全民阅读”的进一步推广和国民消费结构的转型升级,图书成了又一备受青睐的消费品类。


在全民疯抢纸尿裤、奶粉等刚需品和面膜、护肤品等“面子”商品时,满足用户文化需求的当当在图书领域斩获傲人的成绩,魔性开启“全民抢书”模式。



 天猫图书:2135亿的销售额里图书占比多少? 


在经过24小时的漫长等待之后,11月12日位于上海的天猫购物狂欢节媒体中心现场大屏终于停止滚动,最终的数值定格在2135亿元。这一数字当然再度刷新了全球电商单日成交额的新纪录。值得出版人关注的是,天猫图书销售在2135亿这样的巨额数字里占比是多少呢?记者从天猫图书获取了相关信息,或许能帮大家感受到这个“双十一”图书销售的火爆。





 京东文娱:下单人数约等于新西兰全国人口总数 


11月12日零点一过,京东公司公布了2018年“双十一”交易额:1598亿元,再次创造新的纪录,相比去年的1271亿元增长25.7%。

值得注意的是,京东统计的周期是11天,也就是2018年11月1日00:00至11月11日24:00。与天猫只统计11月11日当天不同。当然,考虑到天猫很大一部分订单都延迟到双11当天交易,也不能说京东十天还不如天猫一天的交易额。

据京东图书最新公布的战报数据显示,今年京东全球好物节期间(11月1号0点~11号24点),京东图书销量同比增长115%,下单人数相当于新西兰人口总数,人均购买金额同比增长35%,JDRead电子书阅读器销量同期增长1000%。

本次京东图书战报还展示了9大榜单数据。读者最喜爱的图书品类TOP3分别是:少儿、文学和社科。最热搜索词TOP5是金庸、python、哈利波特、三体、超级飞侠。金庸大侠仙逝,大家都用购买正版书籍的方式缅怀这位华语文学大师。

这11天里,读者最喜爱的自营纸书TOP5分别为:《夏洛的网》、《故宫日历2019年》、《活着》、《肖秀荣2019考研政治命题人冲刺8套卷》、《现代汉语词典(第7版)》。

最受欢迎的教育机构TOP3分别是:兰迪少儿英语、阿卡索外教网、对啊网旗舰店;音乐发烧友最喜爱的音像榜TOP3是:《李志:李志、电声与管弦乐II》、《泰勒史薇芙特:名誉(CD)》、《马克西姆:新丝绸之路》。

读者最喜爱的电子书TOP3是:《财务自由之路》、《思考,快与慢》、《曾国藩全书·珍藏版(套装4册)》;收藏者最喜爱的邮币TOP3是:T63畜牧业:牛(邮票 套票)、2012年丝绸之路小版邮票、2015年中国航天币(双色流通纪念币)。

此外,从出版单位和店铺的角度,自营图书出版单位销售排行TOP5分别是:中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、广州市朗声图书有限公司;读者最喜爱的图书店铺排行TOP5分别是:文轩网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、博库网旗舰店。


今年的“双十一”人们可以明显地感觉到,这个电商购物狂欢节已经从“火药味”十足的抢夺注意力,向提供新体验的方向发展;从单纯的数字增长,向以时点流量换取发展想象空间的方向发展。对于“图书新零售”当下需要思考的问题是,是以当当、天猫图书、京东文娱等为代表的“图书新零售”业态首先作出“量”的成绩,还是在现有的基础上寻找创新的模式。但无论是哪一种,“双十一”以量拼量不再是一场“狂欢”的重点。今天“狂欢节”所积累的经验和数据将成为明天“图书新零售”中最宝贵的财富。


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