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报告
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英国出版市场:销售四年首降有声书或成“解药”

来源:《国际出版周报》

作者:西贝

发表时间:2019-08-20 09:40:53

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英国出版商协会(The Publishers Association) 于近日发布了2018年度出版产业报告。报告显示,2018年英国出版业总销售额超过60亿英镑,同比2017年减少1.7%。其中纸质书的销售额有所减少,电子书则同比增加,有声书销售额更是同比上升42.8%,涨势惊人。数字出版的迅速发展抵消了实体出版物销售额下降带来的部分影响。


去年“脱欧”形势不断变化,正如英国出版商协会首席执行官斯蒂芬·罗汀格(Stephen Lotinga)所说,英国出版业面临着“前所未有的不确定性”,展现出明显的弹性。


销售额四年来首次下降


2018年,英国出版商通过出售图书、期刊和版权等, 总销售额达到约60.52亿英镑, 同比2017年减少1.7%。虽然相比2014年增加约19%, 但这是英国出版业四年以来的首次下降。其中,纸质版总销售额为34.23亿英镑, 同比减少5.3%,占去年英国出版业总销售额的57%; 电子版总销售额为26.30亿英镑, 同比增加3.4%, 占去年英国出版业总销售额的43%,高于2017年的41%。同时,2018年英国图书、期刊和版权的国际销售额为35.41亿英镑,同比增加0.3%;而国内总销售额相比2017年有所减少, 为23.50亿英镑,同比减少3.4%。(见表1、表2)



将目光聚焦到英国图书销售, 报告显示,2018年英国图书总销售额为36.03亿英镑,同比下降3.7%。其中,纸质书销售额同比减少了5.4%, 为29.50亿英镑;在有声书销售额上涨的推动下, 电子书总销售额同比增加了4.6%, 达到6.53亿英镑。同时,2018年英国国内和国际市场的图书销售额相比上年均有所减少,分别减少了4.7%和2.5%。


从图书类型看,2018年英国出版市场中非虚构类图书和童书的销售额分别同比上涨0.8%和2.7%。与之形成鲜明对比的是,虚构类、教材、英语教学类和学术类图书销售额均同比大幅下降, 降幅均超过3.0%, 甚至学术类图书销售额降幅达到8.6%。尽管如此,学术类图书仍是英国出版市场的主角,2018年该类图书销售额占英国图书总销售额的31%,非虚构类图书占26%,虚构类、童书、教材和英语教学类图书分别占了16%、10%、9%和7%。


童书是销售增长亮点


报告显示,2018年英国纸质书销售额相比上年有所减少, 这是虚构类、教材、英语教学类、学术类图书销售额整体下降导致的。非虚构类图书销售额与上年基本一致, 童书同比上升2.9%, 达到3.51亿英镑。其中,非虚构类图书销售额所占市场份额最多,为30%,其次是学术类(28%)、虚构类和童书(分别占12%)、教材(10%)及英语教学类(9%)。


在销量方面,非虚构类图书、童书、教材的销量同比上升,虚构类、英语教学类和学术类图书销量则有所下降。其中,非虚构类图书售出约2.07亿本,占据最大的销量份额(32%),其次是童书(29%)、虚构类(17%)、英语教学类(9%)、教材(7%)和学术类图书(6%)。2018年英国平均每本图书售价为4.52英镑, 同比下降6.1%,降幅明显。


另外, 英国国内市场图书退货额占销售额的10.5%,国际市场为6.6%。从销售量看, 退还的纸质书数量占总销量的6.9%, 比2017年略有上升, 国内市场占7.8%,国际市场占5.5%。


有声书强势崛起


在本次发布的报告中, 电子书包括可下载有声书、消费性电子书、非消费性电子书(教育学术等领域)、网上订阅服务和其他类型。2018年,虽然消费性电子书和网上订阅服务销售额分别同比下降2.0%和0.8%,但在可下载有声书(42.8%)和非消费性电子书(13.7%)销售额同比大幅增长的双重拉动下, 英国电子书总销售额也实现同比上涨, 达到6.53亿英镑,同比增加4.6%。


2014 年至2018年, 消费性电子书销售额下降了19.5%,有声书、非消费性电子书、网上订阅服务的销售额分别上涨了193.7%、24.3%、15.1%。同时,消费性电子书的市场份额从51%降到了38%,有声书从4%上升到了11%, 非消费性电子书从18%上升到21%,网上订阅服务从24%上升到了26%。


2018 年,英国出版业虚构类、非虚构类、学术类电子书销售额分别上涨了3.9%、10.0%、6.5%,相比之下童书、教材、英语教学类电子书销售额则有不同程度的下降。但与2014年相比,电子教材的销售额几乎翻倍,英语教学类、非虚构类和学术类电子书销售额也有所上涨。2018年, 学术类电子书所占英国电子书市场份额最大,为43%,其次是虚构类(35%)、非虚构类(12%)、教材(6%)、童书(3%)和英语教学类图书(2%)。


国内外市场总体平稳


2018 年, 英国国内图书销售额同比下降了4.7%,为20.26亿英镑。其中纸质书销售额为16.32亿英镑,同比下降7.2%; 电子书销售额为3.94亿英镑,同比增加7.6%。虽然童书和英语教学类图书销售额同比上年略有上升,但仍无法弥补虚构类、非虚构类、教材和学术类图书销售额的下降。(见表3、表4)从市场份额看,非虚构类图书(32%)依然是市场占比最大的类别,学术类图书(28%)紧随其后,再次是虚构类(19%)、童书(12%)、教材(8%)和英语教学类图书(1%)。


报告同样显示,2018年英国图书出口总额为15.77亿英镑,同比下降了2.5%。其中纸质书出口额13.17亿英镑, 同比下降3.1%; 电子书出口额2.60亿英镑,同比上升0.3%。电子书出口额占出口总额的16%, 与近5年基本一致。


总体来说,虚构类、非虚构类图书和童书的出口额同比均有上升,教材、英语教学类、学术类图书出口额则有所下降。其中, 学术类图书在出口市场中占比最大,为34%,其余依次为非虚构类(20%)、英语教学类(16%)、虚构类图书(13%)、教材(9%)和童书(7%)。

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