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全球出版业报告:整体稳健精彩纷呈

来源:《国际出版周报》

作者:许惟一

发表时间:2019-08-20 09:13:24

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在过去的几年中,全球出版业充满了变革和挑战:传统图书市场的持续衰退,纸质阅读受到其他内容媒介争夺消费者注意力,互联网经济下消费者习惯的根本改变,新兴阅读载体带来的市场的复杂多元,出版业处于转型升级时期。但从总体上来讲,全球出版业依然保持相对健康、稳定的发展态势。传统出版社不断探索变革与破局之道,以求在互联网新经济时代下重焕光彩;新兴出版在创新之路上继续踌躇前行,希望在新的蓝海乘风破浪。

《国际出版周报》着眼全球图书出版市场,分别以地缘和市场类别为基础划分依据,分析全球出版业的发展现状、面临问题及挑战,呈现对于行业发展趋势的思考与认知,为出版人士提供专业借鉴。


欧美市场表现稳健

新兴市场亮点频现


在美国市场方面,近年来纸书市场呈现连续上涨态势,自2013年以来,美国纸质图书销量连续六年保持上涨,但涨幅较小。美国电子书市场从2009年至2014年增长明显,出现“红利期”,但是从2014年开始,美国电子书遇到销售“瓶颈”,其销售量远不及纸质书。尤其是在2015年以后,美国图书市场的电子书销售量持续下降。美国有声书近年来增长迅速, 连续7年销售量出现两位数百分比增长,尤其是播客的表现已经成为所有市场的“标杆”。美国出版市场也呈现出以下几个趋势,即行业更加关注实体书业发展、对作品多样化的呼声渐高,图书出版行业逐渐与其他产业形成融合发展态势,行业对于内容的要求越来越高。

在英国市场方面,受到“脱欧”影响,2018 年英国出版业总销售额超过60亿英镑,同比2017年减少约2%,这也是市场四年以来首次出现下降。与美国市场相同的是,有声书销售额更是同比上升43%,涨势惊人。数字出版的迅速发展抵消了实体出版物销售额下降带来的部分影响。从市场份额看,非虚构类图书(32%)依然是市场占比最大的类别,学术类图书(28%)紧随其后,再次是虚构类(19%)、童书(12%)、教材(8%)和英语教学类图书(1%)。


在整体欧洲市场方面,德国图书市场2018 年呈相对平稳态势,图书市场整体收入为91.3亿欧元,较2017年基本持平。电子书销售额较2017年增长9.3%,占德国图书市场5%的份额。电子书销量达3280万种,较2017 年增长12.7%。法国图书市场依旧呈现疲软状态,2018年图书销售额继续下降,其销售额为26.7亿欧元,较2017年下降4.38%; 图书销量从2017年的4.3亿册降至4.19亿册,降幅为2.52%。西班牙图书市场2018 年的整体销售额23.64亿欧元,较2017 年增加1.9, 这是西班牙图书出版业连续第五年实现销售额增长。


在“一带一路”沿线,各国出版业呈现出独特性较强的发展态势。在东盟十国中, 印度尼西亚的出版业发展较为迅速,童书和漫画在其市场中占据的份额最大,为21.39%,其次是小说和文学类图书。在中东地区,伊朗出版业地位显著,近年来其发行品种呈现出持续增长态势,增速保持在10%至11%,数字出版虽在起步阶段,但也开始受到政府重视。俄罗斯图书市场2018年整体增长了7%, 达到690亿卢布(约合12亿美元),其文学类图书和儿童读物也呈现出明显涨势。非洲市场中,很多国家与中国建立出版合作交流机制,将非洲作品打入国际市场。


“老书”常青

有声读物迎来“红利期”


从图书品类的角度来看,无论是虚构类作品,还是非虚构类作品,都显现出市场对于畅销书的依赖程度偏高。虚构类方面,2019年热卖的《小龙虾唱歌的地方》、欧洲市场再掀热潮《使女的故事》、亚洲市场的畅销书《三体》,市场对于这些“霸榜书”的依赖依旧。非虚构类方面,2018 年政治类图书“大火”,接连出现“现象级”图书, 然而今年上半年类似的图书并未出现,致使市场销量欠佳,这也反映出市场对于畅销书的依赖。


在童书市场也有同样的现象。2018年美国童书的销售表现依旧保持稳定,尽管童书整体销售量同比下降3%,但是销售排名前100名畅销书的销售量增长了23%。根据NPD报告,2018年美国图书市场中,重版书的销售额占比为63%, 比2015年增长了4%。与此同时,“哈利·波特”系列“宝刀未老”,依然能够挤进畅销榜前五。日本童书市场发展依旧强势, 主要以原创作品为主,2018 年童书的销售量为5.7129亿册,整体表现平稳。


从图书形式的角度来看,全球电子书下滑已经是不争的事实, 电子书的“红利期” 已过, 现在进入“泡沫破裂后的低谷”, 但是无论如何, 电子书经过一波新的“沉淀” 之后, 将会进入稳定发展时期。与之相比, 有声书近年来发展速度惊人, 2012年以来有声读物市场进入快速发展期, 这主要因为受众碎片化的时间增多, 以及娱乐化的生活方式逐渐占据主流。从全球范围看, 2010年, 全球主要出版社和大型公司出版的有声书品种数为1.2万种, 2014年突破3.5万种,2015年更是达到了4.3万种。有声书已经超越电子书, 成为出版增速最快的板块。2016 年全球有声书产业估值在28亿美元,2017年则达到35亿美元。


从渠道方面来讲,美国出版市场依然依赖于亚马逊公司,后者也占据了美国图书市场分销占比的“头把交椅”。巴诺书店由于在今年被艾略特管理公司收购, 其市场份额有所降低, 但依然保持20%左右的占比, 维持住了美国传统分销渠道的“脸面”。在其他市场的渠道方面, 法国的主要零售渠道是书店, 销售额为36.3亿欧元。俄罗斯图书销售的主要渠道是互联网, 图书线上销售渠道占俄罗斯图书市场总体份额因此增至20%左右。中东地区由于语言的问题, 亚马逊面临挑战性的环境,目前其最大的网上书店是Jamalon书店,该书店拥有超过1000万种阿拉伯语和英语图书。

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