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报告
报告
国漫“出海”正当时,全产业链IP孵化时代来临

来源:《国际出版周报》

作者:许惟一

发表时间:2019-07-25 15:50:56

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7月8日, 第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG0 EXPO0 2019) 正式闭幕。本次博览会吸引迪士尼、万代、哔哩哔哩、腾讯视频等350余家海内外企业参展,共迎来观众24.1万人次,现场交易额超过2.57亿元,意向交易额达21.3亿元。


本次博览会分为专业板块和公共板块两大部分,近600场精彩活动在公共板块轮番上演,专业板块则发布数百个项目,其中半数以上为全球或中国首发。本次博览会围绕动漫游戏全产业链的创新与突破,为观众呈上一场囊括动漫、游戏、影视、文学、演艺、声配、潮玩在内的沉浸式文化盛宴。


中外品牌切磋,国漫“出海”形式多样


本届博览会展区面积达6万平方米,吸引了众多海内外品牌企业参展。今年的公共板块首次以“双馆齐开”的方式面向参展观众。一方面,在品牌企业馆中, 超人气动漫游戏IP齐聚;漫威80周年、星球大战、腾讯视频“燃情国漫”三大主题日轮番上演; 众多品牌首发周边产品,引起观众的抢购热潮。另一方面, 在互动娱乐馆中,十五周年庆贺活动、首届CCG电子竞技嘉年华等互动活动, 也让“动漫迷”参与其中,充分体验互动之乐。


同时,CCG0 EXPO新生力量动漫游戏原创大赛、漫威中国漫画人才发掘活动旨在扶持更多年轻创作人员。CCG群音会之声配大赛、“花YOUNG年华”CCG宅舞大赛、生如夏花Cosplay全国精英赛等各大赛事, 深度切入垂直领域, 将动漫人才的挖掘与孵化范围延展至表演、声配、游戏等产业链全领域。


近年来,中国动漫国际化问题成为行业关注焦点。从“引进来”时代的正版漫画版权代理、单行本翻译,到现在的反向输出、平台“出海”,中国动漫正在以更低门槛、更高效率的方式进入海外市场。


在动漫出海平台MangaToon商务总监童西子看来,“网文改漫”将是网文与漫画最佳的结合方式,国漫“出海”既要造船行驶出去,也要在当地建立“港口”。MangaToon 目前在拥有6亿人口的印尼、越南、泰国、菲律宾建立国漫港,分地区精细运营,并进行众包翻译等。北京杰斯文化总经理宗宇认为,国漫出海,也可以将目光放在中东地区, “阿拉伯国家动画片源依赖进口,以日本动漫、美国迪士尼为主,中国作品目前鲜少出现,市场机遇较大。”


继往开来,主论坛聚焦中国动漫70年发展


7月4日, 本次博览会主论坛“继往开来——中国动漫产业的70年”在上海世博洲际酒店举行。本次主论坛策划了回顾、盘点、创造三个模块来总结和展望中国动漫游戏产业。动画、漫画、游戏、平台等企业相关负责人轮番上台讲述自己的发展,民生、衍生、技术、金融等圈外企业齐聚台上深入探讨。


中国动画学会副会长贡建英发表了“致敬经典——中国学派动画”的演讲。她介绍了“中国学派”的历史由来,并认为1941年的动画作品《铁扇公主》是中国学派的开山鼻祖。“中国学派”的文字首先出现在张松林于1985 年发表的《寻觅美术电影民族化的足迹》一文中:从20世纪50年代初期到80年代中期, 我国31部动画影片在各类国际电影节上获奖46次,被国际评论认为“达到世界第一流水平,在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。


中国文化和旅游部产业发展司副司长马峰表示,70年间,几代动漫人锐意探索、辛勤耕耘,中国动漫产业进程不断推进,产品供给质量和数量大幅提升, 艺术风格更加多彩, 产业规模稳步增长,市场主体不断发展壮大,国际影响力不断增强,动漫产业在我国经济社会中的地位逐渐凸显,创作出了艺术性和思想性兼具的优秀作品。在新的历史条件下,动漫发展应当把握时代机遇,乘势而上:一是坚持正确导向,坚定文化自信;二是深耕传统文化,提升内涵质量;三是坚持创新驱动, 深化融合发展;四是连通“一带一路”,促进合作共赢。


上海美术电影制片厂副厂长陈波表示, 上海美术电影制片厂创造了很多经典的动画形象,这是我们的过去。随着技术的不断发展,美影厂也坚持创新精神, 坚持做“活的艺术”。例如现在正在制作的中国水墨类作品《斑羚飞渡》,这部作品在制作难度和投资力度方面都有巨大的挑战,但是我们希望坚持做下去,从而守住中国文化的根脉。此外,我们也在开发对技术要求极高的CG动画作品《孙悟空之火焰山》,致力于在技术方面达到最高水平。美影厂怀揣年轻的心态,积极探索多元维度发展模式,为中国传统文化注入新活力。


此外,来自漫画、游戏、咨询、技术、实体经济等领域的企业负责人,针对各自深耕领域与动漫行业的连结点进行了相关介绍。本次论坛还针对“动漫产业与跨界合作” 的主题, 邀请多个行业企业嘉宾进行对谈, 幻马群英社创始人韩晓菲、上海申通地铁资产经营管理公司传媒策划事业部副总经理金生华、上海电影译制厂有限公司厂长张拯、中国银行上海市分行个人金融部副总经理程轶瑶、Hobbymax创始人Kiking就动漫行业与其他行业之间的联动进行了经验分享。


从“纸电”到全产业链运营,动漫IP开发进入全面孵化时代


随着以“90后” “00后”为代表的的“九千岁”群体逐渐成为文化消费领域的“主力军”,动漫行业正在经历前所未有的历史新高点。哔哩哔哩广告营销部总经理王旭介绍,生于1995年以后的“Z世代”年轻人数量已经达到3.69亿,即每4个中国人中就有1个人是Z世代人。安吉力诺首席执行官安珈萱表示,目前动漫用户已经超过3亿, 愿意付费的比例达96%, 优秀动漫平台相继涌现,作品品质和数量攀升,题材更加多元化。


近年来,动漫形式丰富多样, 不仅以动画、电影等形式出现在观众面前,更是覆盖了游戏、广告、实体经济等众多领域。例如,近年来华强方特不仅依靠“熊出没”系列在电影收入方面建树颇丰,更是凭借其众多动漫主题乐园在线下吸金无数。上海申通地铁资产经营管理公司传媒策划事业部副总经理金生华表示,上海地铁充分融入与动漫产业的合作发展,推出多个动漫主题车站、多列动漫主题车厢, 并与互联网企业进行合作,借助上海地铁的流量优势,探索动漫与大众服务的多样可能性。


此外, 虚拟歌手洛天依“现身”湖南卫视春晚, 出场期间视频在线人数高达170万;由同名网络小说改编的《全职高手》成功捧红主角“叶修”,在他生日时, 粉丝还包下北京世贸天阶LED 屏幕为其庆生,动画中出现的麦当劳成为粉丝打卡地。


爱奇艺动漫创投事业部品牌视觉总监王楚介绍了爱奇艺重点打造的首支虚拟乐队组合RICHBOOM,围绕RICHBOOM 这一虚拟乐队IP,爱奇艺不但将制作优质的音乐和MV,还将开发IP 衍生的电影、动画、游戏以及潮流玩具, 推动IP价值的最大化变现,丰富爱奇艺平台的货币化能力。


如今,动漫已经逐渐渗入人们生活的方方面面, 对于动漫内容的强大需求也让中国动漫产业进入新时代。艺恩合伙人高文韬表示,中国动漫IP时代已经到来, 内容孵化及全产业链运营成为趋势。小明太极国漫集团副总裁郑方平表示, 动漫正在以多样的形式走进人们的生活,近40年以来,中国动漫走过纸媒和电视卡通时代,现已全面进入互联网与移动互联新时代。


未来,5G环境、大数据、人工智能等技术的进步,也为动漫产业未来发展提供新的可能性。瀚叶数据资深研究分析师慕昕然表示,动漫产业也可以利用大数据来助推产业升级,大数据可以为动漫制作提供人群画像,并对角色选择、故事选择乃至资金分配提供建议。


上海传篪信息科技公司董事长胡朝阳表示,5G时代能够帮助动漫行业实现跨时空文娱创想,例如以科技赋能的方式,打造独有价值链的城市新空间,或是打造超时空娱乐新体验的全球汇聚平台,从而实现动漫与生活的紧密结合。

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