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数据库“走出去”实现优质内容全球共享

来源:《国际出版周报》

作者:贾子凡

发表时间:2019-07-03 14:17:30

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受访者 │ 杰夫·布罗德里克Geoff Broderick  美国世界图书出版公司总裁、首席执行官


美国世界图书出版公司致力于向业内提供世界百科全书和参考资源出版服务,为在校学生、教育工作者、读者提供全面的教育资源,满足不断变化的受众需求。该公司一直坚持通过提供引人入胜、充实丰富, 能够将复杂主题剖析透彻,并使之变得通俗易懂的内容,释放学习者的全部潜力。该公司利用18个数据库产品对其内容资源进行维护。据杰夫·布罗德里克介绍,国外对中国教育领域的内容十分感兴趣,他们也在与中国相关机构的合作中,达成了数据库产品的双向获取。布罗德里克针对中国数据库“走出去”的情况、数据库内容和技术上的优势和问题等,发表了自己的看法。


记者:在你看来,数据库为何能成为如今的发展重点?

布罗德里克:在当今高速发展的世界中,信息无处不在,人们随时随地都在进行内容消费。但是与此同时,大量的信息流往往使人们忽视内容的质量和准确性。在如此背景下,专注于优质内容建设的出版商迎来了巨大的发展机遇。1996年1月3日,比尔·盖茨在一篇名为《内容为王》的文章中,大胆地预测了未来的互联网。如今,内容依然发挥着重要的作用,“内容为王” 依旧适用。不过,时代对内容提出了更高的要求,它需要具有专题性、及时性,并且易于消费(即具有可读性)。由此,数据库因其内容丰富性和可及时获取的特征,成为时代的选择。


记者:请简要介绍美国世界图书出版公司与中国相关机构的合作情况,特别是中国数据库输出海外的情况。

布罗德里克:美国世界图书出版公司成立于1917年。100多年来,我们一直坚持着同一个使命: 通过提供引人入胜、充实丰富,能够将复杂主题剖析透彻,并使之变得通俗易懂的内容,努力支持教育工作者和家长,释放学习者的全部潜力。我们开发各种各样的内容,并利用18个数据库产品对其进行维护。

在美国,世界图书出版公司的图书和数据库产品主要由学校、公共图书馆和大学图书馆直接购买。我们一直坚持最大限度地提供内容,并且根据不同需求提供定制服务。此外,我们注意到,学校开始更加关注课外学习的重要性。他们会向学生父母收取费用,保障数据库内容也可以实现校外获取,而我认为目前数据库的发展正当时。

一直以来,我们的中国合作伙伴一直格外关注对世界图书出版公司图书版权的获取,希望能出版我们的童书和百科全书的中文译本,或将内容补充到他们的数据库中。中国数据库产品也随后输出海外,双向合作顺利达成。我们也十分欢迎这种合作模式,并将继续以这种形式为中国出版客户提供服务。双方间保持着非常愉快的合作关系,并实现双赢。

展望未来,我们注意到合作创作内容等新型业务模式的兴起,并愿意在这一方面进行探索。我们非常愿意与中国相关机构达成合作,在助力中国数据库“走出去”的同时,实现优质内容全球共享。


记者:国外公众对哪些中国内容有需求?这将对中国数据库“走出去”产生何种影响?

布罗德里克:中国在教育方面取得的进步,无疑是世界其他国家需要并且想要学习的内容,他们都希望能努力效仿中国在教育领域的发展路径。2011年至2017年,我来到上海生活,亲眼目睹了中国发生的巨大变化,也亲身体会到为什么上海会被称为拥有全球最好教学资源的城市之一。

在如此优质的教学资源的培养下,中国学生正在商业、科技等多个领域施展拳脚,并取得突破性进展。中国的学术论文、研究成果和其他优秀内容,将获得越来越多的国际关注和需求。

现在,美国许多小学都开设了汉语学习和中国文化学习课程。此外,在电视、电影、娱乐节目等影视领域,我们看到越来越多的中西文化交流、交织,西方国家也开始更多地接触和关注中国媒体和品牌,如腾讯等。与过去只以少部分内容为中心不同,我相信随着传统渠道的增强,将会涌现出更多的中文内容分销机会。


记者:中国数据库“走出去”在内容和技术上有哪些优势和问题?

布罗德里克:在内容方面,鉴于中国已经发展成为一个响当当的世界大国,全球对中国内容十分感兴趣,承载这些内容的中国数据库产品也走向海外,受到越来越多的关注。学术类、医疗类、商业类、技术创新类、教育类和文化类等数据库,都是国外关注的重点,这也是中国数据库“走出去”的优势所在。

此外,中国数据库“走出去”的优势还在于拥有大量学历高、能力强的内容开发人员,以及大量可开发、可输出的内容。

然而需要注意的是,及时、准确翻译的不足仍然是中国数据库“走出去”的障碍。不过,在我看来,新技术的发展将极大解决这一问题。机器会承担翻译工作,减少翻译的人工成本, 弥补小语种翻译人才的不足。

除翻译问题外,在某些领域,特别是在教育类数据库的对外推广方面,我认为还存在着定制内容以满足输出国需求或习惯的挑战。但是,这是全球所有出版商共同面对的一个问题,可以通过与当地相关机构进行合作来轻松解决。

在技术方面,中国出版商已经拥有了成熟的硬件设备和收视率、使用率不断创新高的媒体播放器等。在技术的支持下,他们能够将潜在的全球分销合作伙伴都纳入到合作网络中。


记者:数据库的发展趋势如何,美国世界图书出版公司有哪些发展的秘诀?

布罗德里克:我们已经注意到,一个前所未有的趋势正在美国逐渐形成——学术期刊文章和研究成果变得越来越多,也开始通过数据库实现免费获取。这些内容主要由大学和其它相似机构的研究人员提供。

这种类型的学术出版与传统教育内容的发布完全不同。教育内容是世界图书出版公司的出版重点,在这个过程中, 我们更加清晰地意识到美国和全球各地对各种形式教育内容的持续且强劲的需求。

然而,一切事物都在不断地发展变化。这是唯一不变的,也是所有行业的共同发展规律。为此,我们努力制作内容,吸引用户在潜移默化中进行学习。发展兴趣度高的数据库主题、与课程标准相结合,将乐趣和幽默作为学习内容的“加分项”,这些都是我们为让所有学习者建立起终身学习目标和阅读热情,所作出的部分努力。

同时,数据库发展仅靠内容是不够的。在世界图书出版公司的数据库产品中,我们开发的相关工具最具竞争力。通过这些工具,我们保障了数据库的交互性,指导学习者通过优质内容进行高效学习。此外,我们也将游戏化元素融入到数据库平台上,增添趣味性。

例如,假设五年级学生正在研究1848年的加州“淘金热”。教师可以按照自己的进度,将教学内容分为几个模块分别分配给不同学生,让他们利用我们的相关数据库产品, 独立完成研究,并在各自掌握后进行信息交换,确保每个人都能掌握所有模块的内容。同时,在继续学习下一个模块之前,学生可以通过玩数据库中的教学游戏,体验虚拟的“淘金热”状态,通过沉浸式学习来强化所学的知识。

我相信,优质的内容辅以创新的方法和技术,这不仅是学习的绝佳选择,也为教育数据库出版商提供了重要的商业机会。

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