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报告
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中国女性阅读图鉴:“悦己”更“增值”

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发表时间:2019-03-08 14:55:00

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“3·8节”来临之际,京东大数据研究院联合京东图书共同发布《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》,聚焦女性阅读消费,一窥中国女性精神世界:女性对阅读的要求越来越高,“悦己”的同时更寻求“自我增值”;职业对女性阅读的偏好有着重要影响;不同省份女性“阅读力”各不相同,存在明显差异。

爱读书、多读书 藏在书里的当代女性自我追求


形容女性的词语多种多样,有的形容女性容颜美丽,有的形容女性独立自强。而女性的精神世界,通过她们的读书习惯便可见一斑,藏在书里的正是当代女性的自我追求。事实上,近年来,女性对阅读的要求越来越高,购书数量和频率也比前几年有明显变化,体现在为阅读而进行消费上尤为明显。京东大数据显示,2016-2018年,女性图书用户占比逐年增高,女性购书的销量不仅在占比与男性越来越接近,购书销量增速也已经高于男性图书用户。 

爱读书,更爱多读书,女性的读书量显著提升。京东大数据显示,2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性,女性读者在纸书购买上的人均消费近230元,女性的“阅读力”正在变得越来越强。


“智者阅读群书,亦阅历人生。”读书,不仅只是“读”,更反映读书的人的人生追求。从图书销量上看,2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试,可见对于大部分女性而言,购书的主要目的是出于育儿的需求。


但是,随着女性承担的社会角色越来越丰富,“左手家庭,右手工作”的状态并不少见,现代女性的角色不只是“母亲”,阅读作为获取知识、补充能量的有效途径,也不只是为了育儿。

京东大数据显示,中国的女性读者阅读的兴趣和范围正在逐步扩大。从女性购书销量占比来看,除了童书和文教类图书,法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显,相对应的,小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。现代女性的阅读需求,不止为了育儿,亦不止为了消遣,更多的是从“我”出发,希望从中汲取更多自我增值的能量。



职业让阅读更聚焦 年龄增长让阅读更纯粹


女性爱读什么书?京东大数据显示,不同职业的女性在阅读选择上有着明显的职业 :白领对经管、专业书籍需求较高,工人主要阅读生活和文学类图书,公务员对政治、历史等图书情有独钟,教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。

年龄对女性阅读的选择也有影响:25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主,25-36岁的女性职场生活两把抓;36-45岁的女性购书以育儿为主;46-55岁女性偏爱原版书;56岁以上的女性则兴趣广泛。年龄越大,阅读的兴趣越纯粹。

与此同时,婚姻也可以说是阅读的分水岭:未婚女性为自己而读书,对提升自身能力有帮助的书籍,已婚女性则多以育儿为主。



全国女性阅读图鉴:“阅读力”与购买力基本成正比


生活水平提升、电商平台愈加方便,女性可以愈加轻松地享受到更多精神食粮,但是在发展水平不同的省份,女性的阅读消费存在较大差异。京东大数据显示,全民阅读在全国呈现稳步增长的趋势,而沿海女性的购书能力相对更强。


从女性读者购书销量的占比上看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省,女性购书比例扩大的最多,其中很明显的看到,沿海地区女性对阅读的热爱;相比来说,贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省的女性购书比例略有减少。


从女性读者在各省占比上看,女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高,而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见,经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平,都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。

当然,除了以上内容,从报告中我们还可以发现,在电子书阅读上,女性读者的阅读习惯与纸书截然不同,休闲、生活类的图书更受欢迎。女性所处的状态,不仅影响阅读品类的选择,也影响阅读时间的选择,未婚女性往往拥有更完整的阅读时间,已婚女性的阅读时间则比较零散,通常在晚上22点之后才有固定的阅读时间。

它让你无须身处险境,便能窥探人心复杂;无须踏遍山川,就能看见世间百态。读书,轻而易举地改变一个人的气质,在书的背后,是热爱阅读的她们,是不断充实自我精神境界的现代女性。独立、自主、自信,它们镌刻在书中,也投射到那些读书的女性身上。

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