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报告
报告
00后成为阅读新锐势力

来源:《国际出版周报》

作者:记者 樊文

发表时间:2019-01-25 15:29:47

阅读(

近日,国内领先的数字阅读平台掌阅发布了《2018掌阅数字阅读报告》。报告详细介绍了在这个月活跃用户超过1.1亿的数字阅读平台上,大众2018年的整体阅读情况,以及数字阅读领域的新趋势。

值得注意的是,00后用户在掌阅平台占比已达28%,正式超过80后成为第二大阅读群体。


数字阅读呈现五大新趋势


据了解,掌阅目前月活跃用户超过1.1亿,并与国内国际600余家优质版权方开展合作,引进高质量的海量图书数字版权,为全球150多个国家和地区的数亿用户提供高品质的图书内容和智能化的用户体验。

这份数字阅读报告展示了掌阅平台上各种内容形式的用户阅读喜好,呈现出很多新的阅读趋势。 

趋势一:中国作家作品更受欢迎。掌阅2018年最受欢迎出版书榜单是根据出版类书籍的人气、粉丝、销售的增长速度等维度选出,前五名为《金庸作品集》《百年孤独》《十九岁的时差》《活着》《今日简史》,而《半小时漫画中国史》《原则》《二月河帝王系列·康雍乾》《大秦帝国》《易中天中华史》,以及《云边有个小卖部》《月亮与六便士》《考工记》《激荡十年,水大鱼大》《大江大河》也入选榜单。在报告中的“最受欢迎出版书榜”中,15本中有11本为中国作家作品,海外作品仅有《百年孤独》《今日简史》《原则》以及《月亮与六便士》。这一数据表明,在数字阅读平台,大众的阅读喜好与自身生活热点联系紧密,中文作家作品更易受关注。 

趋势二:言情与悬疑小说成娱乐休闲主力。在悬疑类作品中,现代悬疑小说和历史悬疑小说平分秋色,马伯庸的《长安十二时辰》,天下霸唱的《天坑鹰猎》,蔡骏的《无尽之夏》,王觉仁的《兰亭序杀局》,法医秦明的“法医秦明”系列等内容,都受到了掌阅用户的高度关注。

在言情类作品中,现代言情和古代言情同样受到欢迎,《香蜜沉沉烬如霜》《为了你,我愿意热爱整个世界》《许你浮生若梦》等内容因电视剧的热播更受关注。

这两类作品中,2018年有大量小说改变的同名影视剧登陆卫视和视频网站,这些影视作品与原著打通后影响力更大。除了原著小说,围绕部分热门IP衍生的漫画、有声也备受关注,成为文娱领域的主力内容。

2018年掌阅还在原创文学领域多元化发展,推出了现实题材作品《刑警荣耀》和《神工》,在一众传统的玄幻作品中成为亮点。而由掌阅文学作品改编的网络剧《惹上冷殿下》不仅在国内播放量不俗,还被奈飞买下海外发行权,目前已翻译成26种语言,并在全球上百个国家和地区播出。


趋势三:用户对于数字阅读形式不再拘泥。在报告中,用户通过手机或阅读器进行数字阅读,同时也关注听书、漫画、杂志。用阅读器看漫画和杂志成为日常,用手机听书也成为常态。

在漫画作品中,《斗破苍穹》《斗罗大陆》《妖神记》《阿衰》人气依旧,而《镖人》也获得海量好评,同时,《千吻之恋999》《指染成婚》《天才高手》《全世界都不如你》等网络文学改编的漫画作品,也受到读者的认可。

这次榜单中还包含最受欢迎板栗书榜。掌阅板栗是依托于掌阅的自出版平台,方便专业作者推出作品的电子书版本,采用先电后纸的出版方式,供数字阅读读者阅读。榜单中,张宏杰的《曾国藩的正面与侧面3》,雾满拦江的《汉武帝:皇权的逻辑》,阿乙的《早上九点叫醒我》,方方的《万箭穿心》,宁肯的《蒙面之城》,独木舟的《一粒红尘2》等作品都榜上有名,值得一读。

积木学院作为掌阅知识付费的子品牌,意为提供积木式的知识,供用户搭建自己的知识大厦。在2018年积木学院也提供了很多有益的知识服务,其中包含自我管理、经典阅读、英语学习、交流艺术、健康餐谱、幽默训练、理财知识等方方面面,这些不同领域的实用内容由陈伟鸿、毛丹青、张宏杰、李诞等大咖娓娓道来,让年轻人用轻松的方式学习新知。

在iReader电子书阅读器榜上,传统文学作品依然是最受欢迎的,例如《活着》《解忧杂货店》《白夜行》《白鹿原》等,同时漫画和杂志也有相当一部分受众,每期《意林》和《读者》都有大量阅读器用户关注。


趋势四:00后用户群比例攀升。作为移动互联网原住民,00后用户对于数字阅读的使用率更高,更为投入。目前掌阅平台00后用户已达28%,00后用户数量逐年大幅增加,关注内容更为广泛,付费潜力也更高。


趋势五:年轻用户更青睐数字阅读。在掌阅平台,90后、00后用户已经占据总用户的7成,在出版、漫画、杂志、知识付费、课外书、原创文学等领域,年轻人总能找到自己想看的内容、想获取的知识。而在掌阅课外书平台,老师和家长更是希望通过丰富的课外读物更好地塑造孩子的性格、培养孩子的兴趣爱好。

在掌阅课外书畅销榜上,教育部语文新课标推荐图书更受欢迎。其中,加拿大作家露西·莫德·蒙格马利所著的《绿山墙的安妮》获得第一名,其后是《大林和小林》《昆虫记》《稻草人》《八十天环游地球》等优质图书。掌阅课外书含有超过两万册精选电子书,为经济欠发达地区孩子获得海量阅读提供了平台。

经过数据分析,掌阅还发现来自北上广三地的读者在阅读喜好上存在一定的差异:北京读者对于《红楼梦》《围城》《天龙八部》等历史类小说更关注,上海读者对于《火神》等悬疑类小说热情更高,而广州读者更爱好文学作品。此外,广州和上海读者对于《财务自由之路》等书的关注度也超过北京读者。


00后成为阅读新锐势力

 

值得一提的是,报告显示,00后用户在掌阅平台上的占比已达28%,并有继续增长的势头。而00后加90后用户一共占比69%,接近总体用户的七成,这表明在数字阅读领域,年轻人无疑已成为绝对主力。

掌阅副总编马艳霞表示,无论是出版类书籍,还是悬疑、言情小说、漫画,亦或知识付费内容,年轻人都是最活跃的群体,这一方面由于70后、80后等年龄群体工作及家庭负担过重,阅读时间低于90后和00后,另一方面也因为90和后00后作为数字时代的“初代移民”和“原住民”,对数字阅读的接受度更高。

报告还显示,00后APP用户每天平均阅读时长52分钟,超过了全年龄的平均阅读时长。电子书阅读器的使用用户比例虽然不高,但每天阅读时长更长,并且更关注文学作品。在阅读时间上,午间和晚间成为阅读的主要时间,特别是晚餐后到睡前这一段时间,是阅读的黄金时间。

在00后数字阅读用户量最多的城市排名中,重庆、深圳、北京位列前三,而后是南京、汕头、佛山、上海、东莞、成都、临沂,来自广东省的00后们对数字阅读的热情全国第一。

从内容上看,当代小说、传统文学、社科图书、漫画都是00后的喜爱内容,而使用阅读器的00后用户更倾向严肃类阅读。具体来说,青春文学、传统文学、少儿、励志、历史、心理、教辅、公版、艺术等方面的内容都受到关注。

此外,偶像的影响力也很大,掌阅品牌代言人王俊凯个人首部图书《十九岁的时差》的读者中,00后占比达到75.7%。

00后用户中有41%的用户选择了购买VIP会员卡,只需十几元就能畅读书城数万本书籍。这不仅说明了00后们乐于接受电子阅读的消费模式,喜欢VIP的服务方式,也从侧面表明了他们正处在渴望知识、需要增大阅读量的时期中。


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