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2018上半年美国图书市场综合报告

来源:《国际出版周报》

作者:窦元娜/编译

发表时间:2018-07-24 15:35:00

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今年上半年,美国出版业刮起了猛烈的“政治风暴”,两本政治图书一经出版,便引起了社会各界的广泛关注和热烈讨论。

其中一部是迈克尔·沃尔夫的《火与怒》(Fire and Fury),该书由麦克米伦出版集团旗下的亨利·霍尔特出版公司出版,自今年1月发行以来,其纸书销量高达100万册,美国实体书店重现20年前读者连夜排队购买《哈利·波特》的盛况,再现销售奇迹。

同时,美国联邦调查局前局长詹姆斯·科米的《至高忠诚》(A Higher Loyalty)于今年4月出版,截至6月底,该书销量已超过57.7万册。实际上,这本书还没有开售时,就已经排到了预售榜的第一名,上市之后更是在各大榜单上高居前列。

从纸书和电子书的畅销榜上也可以看出,无论是成人类图书还是少儿作品,虚构类小说还是非虚构类传记、回忆录,都难以摆脱“政治束缚”。


美国纸书市场:销量涨幅小


NPD BookScan的数据报告显示,2018年上半年美国纸质图书总销量为3.168亿册,高于2017年上半年的3.107亿册,同比上涨2%。其中最大的图书类别——成人非虚构类图书销量同比增长了4%,抵消了成人虚构类图书销量的下滑,这一类别图书在今年上半年的销量同比下降了4%。

少儿非虚构类图书在上半年的销量为2784.3万册,同比上涨7%。在这一类别中,青少年非虚构类图书销量最佳,比2017年上半年增长了68%,主要是因为教育/参考/语言和社交/家庭/健康等子类别图书的销量大增。


少儿虚构类图书方面,由于多部新书和常销书的热卖,该类别图书总销量较上年同期上涨了3%。

美国人口调查局的报告显示, 今年4月美国实体书店销售低迷,与2017年4月相比,销售额同比下降2.9%,降至6.69亿美元。今年5月美国实体书店销售额为7.45亿美元, 去年同期为7.41亿美元,同比增长0.5%。

在2018年1月至5月期间,五个月中有三个月的图书销售额均有所下滑,实体书店整体销售收入从去年同期的40.9亿美元降至40.1亿美元,同比下降2.1%。

对于图书零售业务,今年5月销售额同比增长了7.7%,从年初至今,其销售额上涨了5.2%。

按照图书形式划分,今年上半年精装版图书销量稳健增长, 平装版销量与去年同期基本持平,大众市场纸皮平装书的销量触底回升,同比上涨3%。

此外,数字有声书销量激增,而CD的销量同比下降了28%。


成人类图书:电影热映,原著热销


与2017年上半年相比,今年上半年烹饪/娱乐类图书和科幻小说在成人类图书的子类别中获利最大,销量涨幅也最大,分别同比增长21%和18%。

而宗教类图书在上半年的销量是成人虚构类图书中降幅最大的子类别,同比下降了50%。宗教类小说的销量大幅下滑,主要是由于去年上半年威廉·扬的《湖边小屋》(The Shack)取得的巨大成功。

随着其改编电影的上映,原著小说三个版本的销量大增, 该书最初出版于2007年,而在2017年上半年,其纸书销量超过了53万册。

到目前为止,今年上半年宗教类图书中最畅销的作品是弗朗辛·里弗斯的《杰作》(The Masterpiece),但销量不到5.5万册。成人虚构类图书的子类别中,浪漫小说和玄幻小说在2018年上半年的纸书销量均有所下滑,分别同比下降了16%和11%, 主要是由于这两个子类别的电子书销售强劲,使得纸质版图书销量下滑。

同样地,科幻类小说和推理/侦探类小说的电子书也开辟了更大的读者市场,但其纸质版图书的销量依然有所增加。

今年上半年,科幻类图书的销量比上年同期上涨了18%, 主要得益于恩斯特·克莱恩的《头号玩家》(Ready Player One),由斯皮尔伯格执导的电影《头号玩家》风靡全球,原著小说也受到广大影迷的追捧,该书的四种纸质版图书,包括精装版、平装版、大众市场纸皮书和电影搭售版,其总销量约43万册。

成人非虚构类图书方面,部分美食图书的热销,使烹饪类图书的销量在今年上半年整体上涨了21%,尤其是乔安娜·盖恩斯的美食书Magnolia Table, 自今年4月发行以来销量高达67.6万册,位居成人非虚构类畅销榜第二。

此外,励志自助类图书的销量较上年同期增长了12%, 主要得益于两种常销书的热卖:珍·新赛罗的《你骨子里是个牛人》(You Are a Badass)和美国明星博主马克·曼森所著的《重塑幸福》(The Subtle Art),这两本书都是“2018年上半年最畅销20种纸质图书”之一。


从2018年年初至今, 政治类图书一直热销,尽管有迈克尔·沃尔夫的《火与怒》这样的现象级畅销作品, 但历史/法律/政治学类别的图书销量涨幅并不大,较上年同期仅增长了3%,主要是由于在2017年上半年政治类图书销售强劲,销量比2016 年同期增长了25%。

此外,虽然詹姆斯·科米的《至高忠诚》与政治密切相关,但却被归类为回忆录。尽管《至高忠诚》销量很高,但传记/自传/回忆录类别的图书在2018年上半年的销量略有下滑,同比下降了4%,主要是因为2017年上半年该类别有7部作品的销量均超过了10万册, 而今年却只有4部作品。


少儿类图书:新书“难敌”常销书


少儿虚构类图书中,马德琳·英格的《时间的皱折》(A Wrinkle in Time)是最畅销的作品,其销量超过51.4万册,而戴夫·皮尔奇的《神探狗狗的冒险》(Dog Man and Cat Kid) 最新版和吉尔·特维斯的新作《马龙·邦多一生中的一天》(A Day in the Life of Marlon Bundo )分别以49.5万册和48.9万册销量位居畅销榜的第二、第三。

假日/节日/宗教类图书作为占比最小的子类别,其销量涨幅最大,同比增长了19%。该类别图书销量的增长,主要得益于安娜·杜德尼的儿童绘本《拉玛拉玛我爱你》(Llama Llama I Love You ),其销量超过了9.3万册。

而社交/家庭/健康类图书销量在今年上半年同比上涨了9%,常销书的热卖成为其增长的主要因素, 该类别畅销榜单前10位的图书中,有9部作品都是常销书,比如罗伯特·马修的《永远爱你》(Love You Forever ),其销量超过了17.2万册。

新上市的畅销书包括约翰·格林的《刨根问底》(Turtles All the Way Down) 和尼古拉·尹的《你是我一切的一切》(Everything Everything),销量分别为10.1万册和7.2万册。

少儿非虚构类图书方面,位居该类别畅销榜榜首的作品是罗杰·普里迪的《入门100个单词》(First 100 Words),销量为18.6万册。在各个子类别中,社交/家庭/健康类图书销量涨幅最大,且一直处于稳步的状态,在2017年上半年其销量同比增长了15%,而今年同比增长了17%。


提升该类别图书销量的主要作品是凯蒂·肯的新作《女孩自信密码》(The Confidence Code for Girls),在今年上半年共售出7.2万册, 以及切尔西·克林顿的《她坚持》(She Persisted) 和《锲而不舍的她》(She Persisted Around the World),销量分别为6.5万册和5.7万册,赛迪·罗伯逊的《无畏的生存》(Live Fearless)于今年2月发行,至今销量已超过6.7万册。

今年上半年,另一个在销量方面呈现出积极增长态势的子类别是教育/参考/语言类书籍,该类别在去年上半年的销量同比增长了17%, 而在今年前6个月销量同比上涨了13%。

常销书在这一类别的畅销榜上处于领先地位,发行于21年前的Color Big Get Ready Preschool, 由School Zone出版社出版, 在2018年上半年的销量超过了12.2万册。

尼尔森图书调查公司的最新数据显示,2017年的美国图书市场上,“媒体特许经营”图书占总销售量的12%,达到8500万册。

具体到童书市场,“媒体特许经营”童书占全部童书销售量的28%,达6300万册。(“媒体特许经营”指的是一组相关的媒体作品和消费产品,这些相关的作品和产品均由一个原创的作品衍生而来,这个原创作品可以是一部小说或漫画故事,一部电影,一个电视节目或游戏。如果幸运的话,这个原创作品所含的知识产权具备进一步开发的潜力,可以授权给各类合作伙伴,以其他的媒体形式或产品形式创作和生产出衍生产品。)

在这些图书中,《苏斯博士系列》排名第一,紧随其后的是《詹姆斯·帕特森》(James Patterson)、《哈利·波特》(Harry Potter)、《小屁孩日记》(Diary of a Wimpy Kid) 以及《星球大战》(Star Wars)等经典图书,其中《苏斯博士系列》和《贝贝熊系列》(Berensta in Bears )已经有50多年的历史。

2017 年美国图书出版商中排名前20名的出版商让“媒体特许经营”童书的销售量不断增加,这也使得其他种类的童书进入出版市场更加困难。此前有报道称,《哈利·波特》出版商学乐(Scholastic)2017财年第一季度营收增长48%至2.827亿美元, 该公司儿童图书和分销业务营收从6770 万美元增长至1.378亿美元, 国际市场营收从7310万美元增长至8970万美元。以上增长,《哈利·波特》系列图书功不可没。

数据还显示,2016年J.K.罗琳为美国童书市场贡献了780万册的销售量, 尽管2017 年这一数据减少了480万册——2017年,罗琳的书在全美销售了300万册,但不可否认的是,罗琳仍有着强大的市场影响力。



图书畅销榜:政治图书销量较好


2018年上半年, 政治图书占据了绝对优势,纸书销售情况良好,尤其是麦克米伦出版集团旗下出版社出版的迈克尔·沃尔夫的《火与怒:特朗普白宫内幕》, 成为年度最畅销图书。由Flatiron Books 出版社出版的詹姆斯·科米的《至高忠诚:真相、谎言和领导力》,位列畅销榜第三。

少儿类作品中,由吉尔·特维斯所著、E.G.凯勒插画的《马龙·邦多一生中的一天》受到热捧,这是一本政治戏仿书, 原作来自于副总统迈克·彭斯的女儿麦克米伦创作的图画书,主人公是彭斯家的一只宠物兔子,该书在畅销榜上排在第六位。

在成人非虚构类作品中,排在畅销榜前10位的包括乔安娜·盖恩斯的美食书Magnolia Table,该书是今年上半年排在第二的畅销书, 乔丹·彼得森和珍·新赛罗的作品分别排在畅销榜的第七位和第十位。

少儿图书方面,童书作家马德琳·英格、戴夫·皮尔奇和苏斯博士的作品均进入畅销榜前10。

唯一一部进入榜单前10的成人虚构类作品是詹姆斯·帕特森与美国前总统比尔·克林顿合作的《失踪的总统》(The President Is Missing),该书今年6月上市之后销量近38.4万册,位列畅销榜第九。

根据巴诺和苹果iBooks电子书的畅销榜单,《火与怒》依然是电子书中最畅销的作品,科米的《至高忠诚》在苹果iBooks的榜单上排名第八,但并不在巴诺电子书榜单的前10位。比起非虚构类作品,虚构类小说的销售成绩更为突出,这体现出了虚构小说电子书热销的特征,戴维·鲍尔达奇、丽萨·温格特、格里德·亨德里克斯和萨拉·帕坎南、汉娜·克里斯廷等作家的小说作品均位列两个电子书榜单前10 位。



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